家居甲醛直接关乎全家呼吸健康与长期居住安全，叠加国家推动家居行业绿色转型、整治低价恶性内卷的政策导向，全行业亟待探索高质量发展新路径。近日，定制家居龙头欧派于广州举办“品质新进阶·欧派0醛（添加）家”新品发布会，以环保打底、品质立标、普惠破圈三大核心举措，直击行业痛点、回应消费升级需求，引领产业迈入价值竞争新阶段。

记者了解到，今年6月初发布的新国标，进一步明确了人造板甲醛释放限量，拉高了家居环保和安全门槛。为此，欧派全空间执行ENF级标准，联合万华化学落地0醛（添加）战略。比如，很多过去只属于高端定制的精工工艺和高阶五金，被纳入基础标配。

欧派相关负责人表示，本次全系升级不额外增加消费者采购成本，通过全方位拉高产品综合实力，引导行业跳出低价厮杀，转向产品价值比拼，打造人人可负担的高品质国民家居。

市场逻辑巨变从增量赛道转向存量价值升级

数据显示，国内房龄超20年的城镇住宅占比已达35%。据中国建筑装饰协会测算，2026年存量房翻新市场规模将从去年2.3万亿元攀升至2.5万亿元。家居行业增长逻辑彻底切换：告别过去依靠新房交付、渠道扩张的增量模式，存量旧房翻新、全屋品质升级成为核心增长引擎。

但行业供给端升级步伐明显滞后，市场乱象层出不穷：各类环保宣传真假难辨、高端定制溢价过高、大众难以触及、配套售后体系不完善，与消费者对环保安全、稳定品质、完善售后的核心诉求形成巨大落差。

据介绍，欧派此次不是零散的产品升级，而是一条在逻辑上层层递进的闭环链条——环保打底、品质立标、普惠破圈：在同一价格带内，让产品价值最大化，让“高品质”成为“国民家居”的底座。

三重布局搭建全屋ENF级零醛健康体系

环保是家居消费的底线，欧派从三个维度同步展开。

在标准升级方面，欧派携手万华化学深化技术协同，将行业高阶ENF级环保标准，全面覆盖全屋空间与全品类定制产品，补齐局部环保的适配短板，实现全屋统一高标准环保。

基材革新方面，欧派选择的是“源头0醛（添加）”技术路径——搭载万华化学MDI 0醛（添加）技术，从分子结构层面规避甲醛原料，固化反应仅释放二氧化碳，全程不添加、不产生甲醛，不受环境变化与使用年限影响，从根源保障长效稳定的健康防护。

功能叠加方面，在全屋ENF级标准与源头0醛（添加）基材之上，欧派依托自研技术叠加净醛抗菌双重防护——板材可主动吸附分解室内游离甲醛、TVOC等有害气体，同时抑制细菌霉菌滋生，让环保从“被动达标”走向“主动净化”。

记者了解到，今年3月，欧派发布《欧派大家居6臻标准白皮书》，从臻环保、臻品质、臻高颜、臻施工、臻服务、臻智慧六大维度，搭建起覆盖全品类、全流程的一体化大家居标准体系。此次发布会，宣告6臻正式进入全面落地阶段。

竞争标尺从“价格”换成“价值”

“高端定制不该是少数人的专属，优质工艺应当惠及所有普通消费者。”欧派负责人在发布会上直言，高端家装难以普及，技术并非瓶颈，圈层壁垒才是核心阻碍。

本次品质升级产生的成本，欧派依靠规模化智能制造、上下游供应链深度协同内部消化，完全不向消费者转嫁溢价。此举意在重新定义家居行业竞争标尺，引导行业脱离低价内卷怪圈，建立以产品、环保、服务为核心的价值竞争新格局。