10月15日，2026中国酒业协会理性饮酒宣传周主会场启动仪式暨2026酒业ESG大会在武汉国际博览中心盛大举行。宣传周以“适量饮酒快乐生活”为主题，旨在倡导科学文明饮酒风尚，助力营造和谐、健康、文明的饮酒氛围。

本次盛会由中国酒业协会、酒与社会责任促进工作委员会承办，CCTV—6电影频道和视觉中国协办、贵州习酒股份有限公司和FSPA支持，各界领导、企业代表、专家学者以及百余家主流媒体齐聚现场，共话理性饮酒新风尚，共谋中国酒业ESG高质量发展新篇章。

十二年再出发，让每一次举杯更有温度

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，理性饮酒宣传周已连续开展十二年。本届主题定为“适量饮酒、快乐生活”，包含三层内涵——“适量”是科学底色，“快乐”是价值锚点，“生活”是场景落地。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，理性饮酒，不是要冷落美酒，而是要让美酒在最恰当的时候，以最恰当的方式，温暖最合适的人，这恰恰是对酒文化本身的回归，“中国酒业的成长，不止于产能与营收，更在于清醒与担当。ESG不是成本而是远见，不是一时的装点而是长远的战略，唯有把责任内化为社会基因，把担当转化为发展动能，中国酒业方能行稳致远。”

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主任委员贵州习酒股份有限公司党委书记、董事长汪地强也指出，“适量饮酒快乐生活”不只是一句口号，而是企业一直在追求的“美酒美生活”。“适量”是美的前提，“快乐”是美的底色，“生活”是美的落脚点。

活动现场，《2025酒业ESG发展报告》正式对外发布。该报告由中国酒业协会联合21世纪经济报道、贵州习酒股份有限公司共同编写，依托国内首个酒类专业ESG评级平台，以32家酒类上市公司为样板，产能占总产能65%以上。报告总结了中国酒业ESG的披露之“变”、实践之“进”与差距之“实”，并做出四个预判：第一，强制披露范围将持续扩大，中小酒企逐步纳入。第二，ESG评级平台将成为行业基础设施，推动数据标准化。第三，碳足迹和水足迹将成为酒企的核心竞争力指标。第四，供应链ESG管理将从头部企业向中小企业推导。

会上，中国酒业协会秘书长何勇还对《2026适量饮酒快乐生活蓝皮书》进行发布与解读。他表示，蓝皮书基于31个省份、15万余份消费者调研样本，89.38%为19-31岁人群，其中男性占64%，女性占36%。调研显示，国内酒类消费正从面子消费向体验消费转型，悦己消费占比提升；超三分之二消费者具备自主控量意识，但多数消费者对饮酒“适量”的量化标准认知模糊；低度化、健康化、悦己化三大趋势是不可阻挡的。

此外，本次大会还发布“饮酒有度，健康有数——华为智能终端健康饮酒新模式”。深圳市柏星龙创意包装股份有限公司酒类事业部总经理李浩介绍，该模式由中国酒业协会联合柏星龙、华为智能穿戴共同打造，属于公益性质创新项目。依托华为手表硬件能力，通过监测心率、血氧等生理数据综合评估饮酒是否过量，为消费者提供饮酒提醒、饮后健康评估、周期饮酒行为报告。项目规划后续还将落地酒驾风险预判、未成年人饮酒行为监测等功能，持续探索用科技手段赋能理性饮酒。

三大计划启动，让“美酒美生活”浸润千家万户

数据显示，11年来，理性饮酒宣传周累计影响人次从3000万增至4.5亿，覆盖城市从354个增至550个，公益微电影累计播放突破7亿次，理性饮酒理念已深入人心。

为了进一步扩大理性饮酒理念的传播覆盖面，2026理性饮酒宣传周还全面启动航旅、高铁、5X三大推行计划，进一步拓宽传播半径：

5X推行计划：中国酒业协会联合1919，将在全国一、二线城市的4000家中高档餐厅和酒类终端店投放5万块电子屏，每支宣传片15秒、每天轮播150次，每天覆盖客流量约6000万人次；

高铁推行计划：携手北京高和誉远文化传媒，在覆盖全国4000多趟高铁、600多座城市、1038个高铁站点的28万块电视屏上循环播放宣传周推广视频，持续一个月，预计触达2亿人次；

航旅推行计划：联合华君传媒（集团）有限公司，在11个城市的15个机场、315块屏幕投放宣传周海报，将覆盖1192.3万人次。

活动期间，多项行业文化赛事结果陆续揭晓。第六季“美酒美图TOP10”摄影大赛首次设置专业组、行业组，围绕“酒香产地”“金樽雅器”“把酒人生”“AIGC创想”四大板块进行评选，共征集2000余名创作者6232幅作品；2026全国理性饮酒宣传周公益海报设计大赛历时73天，收到投稿5500幅。同时，宣传周公益系列短剧先导片《今天，是明天的答案》正式亮相，后续将通过全媒体矩阵陆续上线。

现场，CCTV-6电影频道与中国酒业协会举行战略合作签约仪式，双方正式达成三年长期合作，共同打造“美酒美生活”IP。未来，双方将以“美酒美生活”IP为纽带，以短视频大赛为核心抓手，共同策划专题节目、纪录片、微短剧等酒文化内容，依托电影频道全媒体传播矩阵，让中国酒文化的时代之美，让适量饮酒、快乐生活的理念传播给更广泛的受众。

值得注意的是，作为双方战略合作落地首个项目，首届“美酒美生活”短视频大赛获奖结果同步揭晓。大赛历时36天征集，收到海内外参赛作品667件，围绕六大主题诠释美酒与美好生活联结。经专家评审（80%）+网络投票（20%）综合评定，《家风有温度》斩获本次大赛一等奖。

从2015年到2026年，理性饮酒宣传周的脚步从未停歇。随着航旅、高铁、5X等计划的陆续启动，加之CCTV-6电影频道战略合作赋能，“适量饮酒、快乐生活”的理念将持续触达亿万消费者、浸润千家万户，为倡导科学理性的饮酒新风尚、推动行业高质量发展持续贡献力量。