近期，法国奢侈品牌路易·威登LV起诉国风茶饮茉莉奶白商标侵权，法院一审判决茉莉奶白赔偿超千万元，刷爆全网。大众普遍认为，LV经典老花图案溯源自我国唐代宝相花、柿蒂纹等古老纹样，这些图案是中华民族共享的传统文化瑰宝，属于全民共有文化资源，忧心传统文化遗产被外国人用商标变相「圈占」，把老祖宗传了几千年的东西拱手让人。

在我看来，这是一场现代法律规则与文化情感、商业知识产权与传统文化传承之间的典型碰撞。人们争议的本质，并不是否定知识产权保护，而是反感公共传统文化符号被单一商业品牌不断私有化、垄断化。近些年，类似事件屡见不鲜。首先便是抢申非遗惹众怒。韩国、日本等临边国家由于本土文明的长时段积累相对有限，其之大规模文字记载、成体系的哲学思想及成熟的礼仪制度，大量都出自中国，然后通过朝贡和文化交流传导过去。这对某些偏激政客及学者来说，心理极为复杂。一方面他们要承认「学自中国」，另一方面则不想永远被贴上「文化附庸」之标签。因此很多离谱说法轮番上场，篡改历史、抢劫汉服汉字与节日（如端午节与江陵端午祭、花灯与燃灯会、榫卯工艺与大木匠申遗等）、抢注商标（五粮液等），甚至连中医、中药等中华悠久史籍中常见国粹，皆硬生生演绎为其传统医学，乃或把孔子、老子往其地域进行极端时间挪移，总之尽一切努力往回抢历史。

听起来可笑，但幕后完全是为着现实目标，即借文化遗产和国际社会认证，给自身民族叙事加戏。例如依据1972年的《保护世界文化和自然遗产公约》，向联合国教科文组织申请将地区自然、文化遗产（含物质和非物质文化遗产）及自然和文化双重遗产，列入《世界遗产名录》。一旦进入该目录，就会在公众头脑中形成强烈印象，某项文化属于某个国家，塑造出一种「大文化输出国」概念。说白了，谁率先定义概念、抢占道德高地或确立叙事框架，谁就能在很大程度上主导全球话语权。

毕竟从联合国教科文组织角度，申遗核心条件是必须具有「突出的普遍价值」，且需是一种活态文化现象，即在特定时间、地点、参与者、仪式、传承人的整体组合，并非简单抽象的「概念」。故而申遗过程本身，亦是对本国文明脉络的系统梳理与价值提炼，强化民族认同感，并向世界展示独特文化符号，提升国家软实力、促进可持续发展。当然，带动区域经济社会效益虽非首要目的，但「世界遗产」品牌显著擢升旅游吸引力，推动地方产业升级与文化交流合作。

诸如此类先发优势和话语控制，对一个文化自信尚未稳固的小国而言，太具诱惑力，皆踊跃参与。曾经相关端午之争，令很多国人情绪上头，觉得韩国于2005年申报的江陵端午祭抢走了中国端午，实则不然。中国在2009年成功申报的「中国端午节」，两者在名称、内容、起源和申报范围上均有本质区别。江陵端午祭是地方性祭祀活动，主旨祭神祭祖、巫俗仪式、假面舞、秋千等民俗展演，祭祀对象包括新罗名将金庾信等本地神灵；中国端午节则以赛龙舟、包粽子、佩香囊、挂艾草、纪念屈原、喝雄黄酒为核心，涵盖全国范围内习俗风气，具有鲜明的中华历史传说与家庭社区传统。

世界非遗认定遵循非排他性原则，允许不同国家就相似但独立发展的文化现象分别申报。中韩各自拥有的端午相关传统，均被认可为人类共同的文化遗产，即使最初溯源自中国，但发展至今却是文化漂洋过海、开枝分化的自然过程，并非「谁偷谁」之零和博弈。留住传统不在于争吵，而是对扎根本土的文化遗产系统性保护与真正传承。

其次，部分外国品牌取用故宫窗櫺、飞檐斗拱结构、回纹、云纹、如意纹、榫卯、瓦当、团花等中国传统工艺、纹样元素，却漠视文化溯源而引发的文化挪用争议也层出不穷。如今社交网络发达、信息交流多元频繁，东西文化相互渗透，快餐、时尚、影视、音乐、艺术、体育等全球流通，审美符号高度互嵌，很多东西被重新寓意及延伸。当中国元素越来越多出现在世界各大品牌设计中，并被包装成国际潮流时，很多年轻人其实并不知道它原本就属于中华文明。

LV之侵权争议，再一次让国人深刻意识到，制度与法律保护的短板可以补齐，但真正扪心叩问的，不是谁用了谁的元素，而是我们为何没有抢先用好自己的文化？那些凝聚了几千年智慧的中华文化符号，本就拥有跨时代的生命力。外人持续研究我们的文化，只因它价值连城。文化的生机与活力不在于被谁使用，而在于是否被后人真正认识、理解并主动传承。中华文化是中华民族的根和魂，既承载着过去的记忆，也塑造着现在的生活方式，并指向未来发展，是我们立足世界文化激荡中站稳脚跟的根基。我们激活自己的文化，不单为了追溯历史，更为从中汲取前行的力量。当整个世界都在借鉴中国美学，我们更应主动挖掘、梳理并弘扬自家的文化瑰宝。真正的传承，从不是一件有形之物，而是一种活态、无形的文化财富，见人见物见生活。它不是对过去的简单复刻，而是结合时代语境以活化利用、活态传承融入现代，创造新的价值。

有些纹样是流行，有些纹样是文化，其背后承载着中华五千年的文明智慧与审美体系，不应仅仅被西方定义为奢侈品商标，我们要守正创新。但守正，不代表活在过去，而是不忘来处、开创未来，中国既有科技的高度，更有文明的厚度。文化不止是历史，文化，更是一个民族永远的底气。我们拥抱的不单是历史凝结的文化符号，更重要的是文化生命新的未来。