近日，内地一部由母子二人耗时多年、以极低成本手工完成的动画电影《牛来》，意外成为社交媒体上的话题中心。影片上映初期该片几乎无人问津，票房不到八千元人民币；但随着「画风粗糙」「剧情离奇」等吐槽在网络扩散，观众反而开始抱着「到底有多烂」的心态走进影院，票房迅速增长破三千万人民币。外媒更以「嘲讽经济学」（scornomics）概括这种现象。

有趣的是，这未必只是电影市场的一次偶然。它背后折射的，其实是相当普遍的大众猎奇心理。

人天生对「反常」的事物敏感。一部电影如果被形容为感人、精彩、制作精良，观众或许会产生兴趣，但这些形容词并不稀奇；可当一部电影被全网嘲笑为「烂到离谱」，情况就完全不同了。人们会忍不住问：究竟烂成什么样？自己亲眼看过之后，又会有什么感觉？

于是，「不好看」反而变成了最有效的宣传。

这种心理在餐饮业同样存在。一家餐厅推出造型奇怪、味道古怪的「黑暗料理」，明知可能不好吃，仍会有人专程排队，只为亲自试一口，然后拍照、评论，再把体验分享出去。消费者购买的已经不只是食物，而是一个可以讲给别人听的故事。

《牛来》也是如此。当观影从「欣赏一部电影」变成「亲自见证一个网络奇观」，电影票就有了另一种价值。有人是猎奇，有人是玩梗，有人则单纯想确认网评究竟是真是假。社交媒体正在把这种猎奇心理放大。

「嘲讽经济学」有意思的地方正在这里：今天的消费，有时并不是为了得到最好的东西，而是为了亲自确认一件「到底有多不可思议」的事情。人类的好奇心，从来都是一门很好的生意。