9月10日，记者从河南省郑州市“电影+”消费综合试点工作新闻发布会上获悉，2026至2028年，郑州市将抢抓“电影+”消费综合试点机遇，力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。

当日下午，郑州市政府新闻办召开全市“电影+”消费综合试点工作新闻发布会，郑州市委宣传部副部长刘跃亭透露上述信息。

国家电影局、商务部联合开展“电影+”消费综合试点，旨在推动电影产业与商业、旅游、科技等深度融合，激发文化消费新活力。郑州入选全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，也是河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。近日，郑州市委宣传部、市商务局联合印发《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》。

“郑州作为国家中心城市，拥有深厚的文化底蕴和庞大的消费市场，具备开展“电影+”消费试点的独特优势和坚实基础。”刘跃亭说，2026至2028年，郑州市将抢抓“电影+”消费综合试点机遇，力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。

据知，郑州市将重点抓好三方面工作，分别为：

（一）实施“电影+”消费提质扩容行动，激发市场活力

挖掘观影消费潜力。依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影。针对青年群体、学生群体推出专属优惠、校园专场、光影社团联动、影评创作、电影研学等活动，全面提升观影人次与频次。打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景，联动地铁建设主题站点、文创展示区，构建全链条观影引流体系。

推动虚拟现实电影技术应用。发挥XR技术优势，突出中原文化与郑州本土元素，打造一批具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品。在影院、商圈、景区、博物馆布设XR观影体验空间，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖虚拟现实电影消费网络，形成“电影+科技+文化+本土IP”标志性亮点。

深化“电影+”与消费“三新”试点融合。紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名方向，鼓励影院联动文博、本土城市IP开发电影衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，开展影片首映首秀活动。推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，推动电影票根从“观影凭证”向“消费通行证”转变，实现单次消费向综合消费跃升。

促进“电影+文旅”融合。围绕“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”品牌，整合黄帝故里、商代都城遗址、电影小镇等资源，打造“电影+文旅+文物”精品线路，推出主题演艺、沉浸式体验等项目。支持举办首映礼、影迷嘉年华等活动，推动影视流量转化为文旅流量和过夜消费。在郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园等街区开展“电影+”市集及光影促销。

提升城市电影文化影响力。在春节、五一、暑期、国庆等重要节点举办“光影之旅·遇见郑州”“电影+”消费活动，打造“郑州光影消费季”，提升郑州电影文化辨识度。

（二）加快完善电影消费基础设施与服务体系，优化消费体验

推动影院提质升级。支持影院更新放映设备，提升IMAX、LED等高端特效厅占比，建设沉浸式、标准化示范影院。优化影院服务流程，规范票价与广告管理。鼓励影院拓展多元经营，发展亲子、银发、商务包场、粉丝见面会等复合业态，提升非票房收入。

优化基层观影布局。科学推进县域、乡镇影院建设，依托农村公益电影放映工程，完善基层观影服务网络，推动电影消费均衡化、便民化、普惠化。

强化数智赋能消费。鼓励影院运用大数据进行市场分析，定制个性化运营模式。支持影院与电商、本地生活平台合作，实现“观影+餐饮+购物”一站式预订，推动影院从单一观影场所向“视听消费体验综合体”转型。

（三）强化“电影+”消费保障和生态优化，规范市场秩序

做好消费数据监测。严格按照国家电影局、商务部统一部署，及时、准确、完整提供影院经营、观影人次、票房收入、关联消费等基础数据，确保检测信息科学规范。

加大版权保护力度。紧盯影片放映关键环节，严厉打击盗录、盗播等侵权行为，完善技术防控与现场巡查举措，督促影院落实影片放映管理要求，严防影像资源非法流出，切实维护影视版权方合法权益。

维护良好市场秩序。压实影院经营主体责任，常态化开展巡查检查，规范票务管理、票房上报等经营行为，严厉打击制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等扰乱市场秩序行为。全面排查消防安全、设施运维、人员管理等隐患，畅通群众投诉渠道，引导影院诚信合规运营，持续规范电影市场经营秩序。

刘跃亭说，下一步，该市将锚定3年试点目标，依托“票根经济”核心模式，推动“电影+”消费融合模式常态化运行，以电影为纽带串联更多场景消费，激活关联消费、放大带动效应，努力把“电影+”消费打造成为郑州扩内需、促消费、兴文化的新引擎，为“电影+”消费创新贡献郑州力量。