9月9日至10日，颖通集团2026市场大会在苏州举行，大会以“重构·新生”为主题，联合凯度咨询共同发布《2026中国嗅觉生态白皮书》。这是国内首次将研究视野拓展至“嗅觉生态”领域的行业报告，系统梳理了中国香水香氛市场的消费变迁、产业机遇与跨界融合趋势。

会上同时启动颖通集团与上海应用技术大学“芳香材料创新研究中心”产学研战略合作，双方将围绕香气与身心健康、情绪调节的关联开展基础研究，为功能性香氛产品研发提供学术支撑，拓展嗅觉在大健康领域的应用边界。颖通集团创始人及主席刘钜荣、首席执行官林荆，凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰，上海应用技术大学香料香精化妆品学部教授牛云蔚等共同见证白皮书发布。

颖通集团《2026中国嗅觉生态白皮书》正式发布

消费端：从“买香”到“用香” 市场进入价值运营阶段

白皮书显示，中国香氛市场正从规模扩张转向价值运营，行业增长逻辑从品类扩容逐步转向对细分需求与使用场景的深度满足。

林荆表示，中国香水香氛行业的变化需放在更大的消费图景中观察，嗅觉生态的竞争本质，是从单次“闻香”体验转向建立长期感官关系的竞争。消费价值的深耕不仅在于挖掘新需求，更在于让气味融入日常，形成可长期维系的用户关联。

随着市场结构分化，香氛产品的价值正从“单一气味”向“场景解决方案”延伸。消费者需求已不再局限于装饰、除味等基础功能，逐渐覆盖情绪调节、居家氛围营造、自我表达与生活方式塑造等多元场景。

李晓杰基于调研指出，当前消费者的判断标准正从“贵不贵”转向“值不值得”——购买香氛不再是单纯拥有产品，而是用于管理自身生活状态。气味凭借易感知、可反复调用的特性，正逐渐成为生活场景中的“感官基础设施”。

这一消费转向与全球市场趋势一致。Give Back Beauty首席执行官Patrizio Stella表示，全球香氛行业增长由人群扩容、场景拓展、高端化及情绪价值共同驱动，中国始终是核心优先市场。随着消费者从“一瓶定香”转向多场景用香与个性化表达，中国正成为全球香氛增长与创新的重要力量。白皮书将消费端变化归纳为三个方向：气味渗透更多生活场景、不同人群形成差异化价值取向、消费意义从产品占有转向持续的自我经营。

五位嘉宾围绕“嗅觉生态的边界，止于何处？”主题进行圆桌讨论

产业端：突破品类边界 跨界融合打开产业增量

消费需求的变化正传导至产业端。白皮书判断，未来香氛行业的增量不仅来自新品类和新产品，更来自气味与不同产业、场景形成的新连接，嗅觉正逐步渗透至科研、家居、商业、文化等更多场域。

颖通集团首席运营官王巍认为，嗅觉生态的长期发展需要建立升维、迭代、融合、共建的体系。嗅觉经济正从单一赛道转向跨界融合，行业机会在于读懂不同赛道受众的核心需求，用气味填补情感与场景空白。

大会同期举办圆桌对话，来自企业、学界、平台的嘉宾围绕“嗅觉生态的边界”展开讨论。CULTI首席执行官Pierpaolo Manes结合欧洲市场经验表示，中国家居香氛市场空间广阔，家居香氛并非个人香水的简单延伸，而是以空间为载体的日常情绪环境。林荆补充称，品类边界拓宽的本质，源于消费者对生活环境、场景体验与确定感的更高期待。

针对品牌竞争逻辑的变化，气味上海创始人武岳提出，品牌竞争正从短期出圈转向长期经营，除产品力外，清晰的品牌内核、持续经营能力决定了品牌能否将短期热度转化为长期复购。微博华东大客户及汽车事业部营销总经理陈雅萍则表示，香氛传播的核心是激发“想去闻一下”的冲动，价值不止于曝光，更在于建立消费者与气味的情绪连接。

科技创新方面，牛云蔚教授指出，功能性香氛是未来重要趋势。随着研究从感官经验深入到细胞与神经层面，气味将不再局限于愉悦体验，进一步向健康管理、材料创新及多元终端场景延伸。

此外，大会现场设置了结合听觉与嗅觉的“弦动·香生”互动装置，以沉浸式体验呈现多感官场景下的气味应用。同期，颖通旗下纳诗地2026嗅觉艺术年度大展于9月8日至10月12日在上海张园开展，探索嗅觉与城市文化、公共空间的关联。