名表市场正迎来世代品味分化，手表交易平台Chrono24最新报告分析2018至2026年第二季数据，劳力士仍占平台交易额30.5%，但较2022年高峰44%明显回落。

年轻买家是最明显的变数。30岁以下买家中，目前有34%预算投向劳力士，仍高于60岁以上的27%，但较2022年逾半比例大跌约30个百分点，远超40至49岁群组的13个百分点跌幅。这代表年轻人不再把劳力士当作「无脑答案」，更愿意分散预算、尝试不同品牌。

事实上，大众品味也正在转向，过往买家追捧Submariner、Daytona等劳力士钢制运动表；现在Z世代买家钟情正装表，购买量自2018年至今上升44%，远远跑赢其他年龄层的29%升幅，正装表已占Z世代购买量12%。

卡地亚成Z世代新宠

劳力士内部方面，Datejust超越运动系列，占品牌交易额约28%，女性买家的劳力士支出中更有42.8%流向Datejust，成为品牌最稳定的现金流来源。

此外，卡地亚（Cartier）正在成为Z世代新宠，其在Z世代购买份额由1.7%大幅升至6.8%，全年龄层仅由2.9%增至4.8%。该品牌不是单纯跟随市场扩张，而是明显成功年轻化。当中，Tank、Santos等优雅款式切中年轻人对「正装、复古、可日常佩戴」的需求，名人效应亦加速曝光。