“人怕出名猪怕壮”。如今的科网新贵不仅对富豪榜避之不及，自家产品的竞争力也羞于张扬。日前内地媒体人秦朔与抖音集团公关大打口水战，只为争论“用户是爱使用字节系APP”，双方甚至闹到对簿公堂的地步。真是怪哉！

事情起因是这样的。10月26日，秦朔在自己的公众号上发表了一篇文章，其中援引野村证券《中国互联网与新媒体月度APP追踪报告》的数据显示，今年7月，中国移动互联网使用时长排名前50的APP中，抖音首次超过微信，占总使用时长的19.4%，微信为18.8%；而字节系APP时长份额达40.9%，腾讯系为29.1%。

从互争到互不争

字节系APP中除了抖音之外，AI短剧平台“红果”已成为中国第四大APP，7月份的日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，高于腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台日活跃用户数之和（约1.55亿）。

秦朔据此提出一个论点：“中国互联网是不是正在开启一种新秩序——从腾讯时间到字节时间？”不料该想法最先遭到了抖音集团副总裁李亮的反驳。李亮表示“字节时间”的说法极不严谨，短剧、短视频属于竞争充分、格局变化较快的行业，没有哪家公司能够稳居市场第一。

且不论谁是APP流量第一，抖音如此姿态是否过于谦逊？毕竟市场竞争日益激烈，大家都争着“遥遥领先”，怎会主动屈于人后呢？早在2018年抖音集团崛起之初，腾讯还曾与今日头条（抖音旗下APP）爆发过“头腾大战”。当时微信、QQ等腾讯系社交APP对字节系产品进行流量限制，最终导致两家企业创始人公开互怼。

这些年来，抖音与腾讯在短视频、电商、AI应用等诸多战场硬扛，本质上都是对用户时间与注意力的抢夺，流量之争也直接决定了产品市场规模及公司商业价值。为何在获得全面胜利的时候，“字节时间”却被字节跳动看作是负面冲击呢？

忧虑成重点监管目标

在笔者看来，背后主要有两方面因素。首先，某平台在细分领域的一枝独大，容易触发算法治理、平台责任等方面的监管关注。“字节时间”的叙事暗示字节已具备某种行业支配能力，自然也会引发无序扩张的担忧。

笔者于今年1月17日撰文《平台经济进入常态化监管》指出，针对互联网企业的反垄断监管正逐步系统化、专业化、常态化。

继携程集团因滥用市场支配地位受到重罚后，飞猪、同程、途家、美团等也被立案调查。因此，平台企业对“XX时间”、“XX时代”此类标签高度敏感。

其次，占有用户更多时间不代表创造更多社会价值。APP“拿走”的碎片时间，本来是用于阅读、思考、睡眠或者陪伴家人的，结果可支配的精力越来越少，形成了某种“时间贫困”。

Quest Mobile的数据显示，2026年6月全网用户月人均使用时长189.3小时，而2019年4月，该数字为128.2小时。这意味着，七年时间里用户上网时长上涨约47%。当中受疫情的影响颇大，线下活动全部被转移至线上，彻底改变了大家的生活习惯，甚至老年人群体也开始沉迷手机。但在真实体感中，花费在手机上的时间愈多，却没有带来幸福感的提升。

“字节时间”一词折射出大众时间被流量榨取的现实，进而引申出短视频成瘾、生活质量下降等社会问题。因此对字节而言，并非好事。