在乐昌市人民政府指导下，中共乐昌市委宣传部、市农业农村局牵头，携手广东省价格和品牌产业协会、广东亚北农副产品有限公司、广东南粤农业产业服务有限公司推动下，历时一个多月的“乐昌黄金柰李”全球市场拓展及营销推广行动，于近日圆满收官。今年的黄金柰李以大湾区为桥头堡打通海内外双循环销路，不仅“甜”遍粤港澳大湾区市场，更批量登上了马来西亚、荷兰、法国的商超货架。数据显示，今年乐昌黄金柰李鲜果销售额突破13亿元，出口量约35吨，带动7000余户果农稳定增收。

  （乐昌黄金柰李发车仪式）

从过去的海外品牌推广到今年的渠道落地，乐昌黄金柰李如何打通这条跨越山海的生鲜外贸通道？答案就藏在今年系统破解的生鲜出海的“三道关”之中。

 （乐昌市百臻生态农业科技发展有限公司出口基地果园）

破题“标准关”：打造品质体系筑牢出海根基

生鲜农产品出口的第一道坎，在于标准。海外商超采购，认的不是“口碑”，而是一套可追溯、可量化的品质体系。

在乐昌柰李产地，依托政府监督与果园严控，当地严格执行省级《黄金柰李生产技术规程》，推行四级鲜果分级，恪守“不熟不采、不安全不上架、不掺次品”品控底线。专项建成8000亩出口备案基地，培育5家具备完整出口资质本土企业，果园管护、防虫施肥、采摘全流程规范管理，每一步均留存溯源档案。

出口标准方面，广东省价格和品牌产业协会牵头制定和发布《乐昌黄金柰李（大湾区商超专供）品牌管理标准（试行）》及《乐昌黄金柰李购销参考价格体系》，按高端商超陈列要求设计标准化产品，统一品牌LOGO、产品信息，制定商超专供及出口供应标准，严格筛选优质果品，为乐昌黄金柰李建立了与四档分级相匹配的全链条价格基准。这一系列举措，让乐昌黄金柰李从“田间特产”完成了向“国际商品”，推动乐昌黄金柰李从“田间特产”向“湾区精品”“国际名品”的身份转换，为叩开海外市场备齐了“准入证件”。

 （《乐昌黄金柰李（大湾区商超专供）品牌管理标准（试行）》正式发布）

（2026年乐昌黄金柰李购销参考价格体系） 

打通“流通关”：供应链升级破解生鲜损耗痛点​

国内生鲜外销长期受保鲜短、运输损耗高、跨境通关繁琐等难题制约，今年的乐昌柰李出海行动中，广东亚北农副产品有限公司牵头承担供应链的关键环节，补齐柰李外销短板。

根据商超及海外市场的采购需求，依托出口基地的源头果品品控标准，在产地端打造了国际版礼盒和商超专供黄金柰李透明盒、翡翠柰李透明盒及双拼透明盒多个产品形态，为黄金柰李走向国际连锁商超渠道奠定坚实基础。

 （乐昌黄金柰李国际版礼盒） 

 （商超款的包装三款：翡翠、黄金、双拼） 

在产品供应方面，保鲜保质是关键。首先是对柰李采后保鲜实行刚性管控：鲜果采摘2小时内送入预冷车间，快速降至4℃，全程0-4℃恒温冷链运输。其次针对不同国家法规定制600g胶盒、1200g彩盒两类包装，从外观、糖度、硬度、成熟度、大小、包装等建立严苛的标准，保证出口产品形成稳定的供应品质，统一缓冲防护、规范外文标识，规避海外标签不合规被扣货风险。第三，通过对柰李的进仓申报、出货管控和外销流程进行一站式办理，协同海关同步畅通查检通道，保障乐昌黄金柰李的通关时效及优先流转。三步核心供应链路最终为乐昌柰李产业建立起生鲜出口标准化检查清单，固化预冷、分选、包装、申报、报关形成成熟的作业标准，支撑乐昌柰李实现稳定批量出海，让乐昌黄金柰李可当天从产地直达港澳市场，24小时铺进马来西亚、36小时铺进荷兰法国超市，最大程度保证鲜果品质。

（海关到广东亚北车间采样检查） 

拓展“市场关”：让市场挺在生产前面

过去，农产品出口常常陷入“先种再找销路”的被动局面。今年乐昌先把市场挺在生产前面，用需求反向指导供给。在乐昌政府与南粤农服等市场主体的携手推动下，乐昌黄金柰李“全球朋友圈”全面扩张，形成“湾区深耕+港澳渗透+跨境出海”三位一体的营销格局。

7月初，香港最大的新零售平台HKTV Mall开始预售黄金柰李，直播选品团队率先深入乐昌黄金柰李核心产区，开启“云端溯源”直播，黄金柰李、翡翠柰李亮相直播间启动预售，以48.8港币的价格上架专区，首次直播收获了近千单订单。与此同时，澳门主流社区团购平台“澳觅APP”也上线“乐昌黄金柰李”的团购链接，澳门市民在平台上就能完成“线上下单，楼下提货”的便捷消费，为乐昌黄金柰李港澳市场销售开了一个好头。

（香港HKTV Mall的选品与直播团队产地溯源直播）

（澳觅APP上架乐昌黄金柰李团购链接）

粤港澳大湾区迎来多方面市场渗透，创造性推出黄金柰李、翡翠柰李及双拼三款商超专供产品，进驻深圳、东莞、佛山、香港等地区的超50家华润万家门店，澳门联丰超市23家门店及香港HKTV Mall线下门店。通过品牌氛围物料投放、产品试吃、导游推介等营销方式推动商超门店的销售，让两岸三地消费者沉浸式品鉴、选购，建立品牌认知。同步在澳门青茂口岸的公共大屏持续投放品牌宣传海报，借口岸人流在澳门市场迅速提升乐昌黄金柰李得品牌知名度。

（华润万家商超上架乐昌柰李）

 （香港HKTV Mall线下门店上架乐昌黄金柰李）

（澳门联丰超市上架乐昌黄金柰李）

 （澳门青茂口岸乐昌黄金柰李品牌海报投放）

海外市场今年同样迎来跨越式增长，东南亚市场落地规模化供货，黄金柰李礼盒装进驻马来西亚MiX  Store连锁商超超100家门店，终端复购持续上涨；在欧洲市场，继2024年乐昌黄金柰李亮相巴黎奥运村及后，今年发力布局终端消费市场，首批5000盒乐昌黄金柰李产地直发，进驻荷兰康文货仓超市、荷兰东方红超市、法国中国红等多个连锁商超渠道，实现了欧洲市场零突破。

 （黄金柰李礼盒装进驻马来西亚MiX  Store连锁商超）

（法国中国红超市上架乐昌黄金柰李）

从单点突破到全链贯通，乐昌探索农产品出海新路径

今年乐昌黄金柰李已实现规模化出口，扎实立足粤港澳大湾区市场，同步供货马来西亚及欧洲市场，海外渠道稳定对外开放。回顾今年乐昌黄金柰李的全球市场营销推广之路，是“政府+产地+企业”的协同将出海的战略蓝图逐步落地为现实。在标准体系、供应链通关、销售市场拓展三大环节共同发力，其价值不仅在于今年35吨出口量的实现，更在于验证了粤北山区的特色农产品，可以按照“定标准—通冷链—拓渠道”的流程，稳定、可持续地走向国际市场。立足全省“百千万工程”发展大局，乐昌正以黄金柰李的出海实践，为广东特色农产品规范化生产、品牌化运营、国际化流通提供一份可复用、可推广的新路径。