近日，健康传播指数研究院正式发布《2026年10月上市医药企业公益传播指数报告》。这是国内首份面向内地及香港上市医药健康企业、以“公益传播”为核心维度的月度量化观测报告。报告显示，苏州旺山旺水生物医药股份有限公司（简称“旺山旺水”）凭借10月28日“世界男性健康日”当天启动的“旺山健康公益行动”，综合公益传播指数跃升至榜单第三位，成为本期最受瞩目的“公益新标杆”。

报告说明与评价体系：以“公益”为尺，丈量上市药企的社会温度

在健康中国战略深入推进、医学科普治理持续加码的背景下，健康传播指数研究院在原有“医药企业健康科普传播力指数”（P-HCPI）的基础上，本期聚焦“公益传播”这一细分赛道，构建“公益传播指数”（P-PCI，Pharma Public-welfare Communication Index）。指数以“公益责任、公益行动、公益传播、公益转化”四个维度为核心，综合考察企业公益项目的系统性、可核验性与传播效能，引导上市医药企业从“公益作秀”走向“公益做实”。

本期样本覆盖510家A股/港股上市医药健康企业，数据来源包括上市公司年报与ESG/社会责任报告、权威媒体报道、公益基金会披露与平台公开数据。评价结果按卓越（≥88）、优秀（82——88）、良好（76——82）、合格（70——76）四档划分。

    TOP20综合榜单：旺山旺水位列第三

综合公益传播指数、公益行动规模与传播转化效能，本期共评出TOP20榜单。恒瑞医药、中国生物制药延续头部地位，旺山旺水凭借“旺山健康公益行动”的启动与蓝皮书权威收录，强势跻身第三名。

标杆剖析：旺山旺水，以“公益行动启动”点燃男性健康议题

（一）入选主要理由：旺山健康公益行动在世界男性健康日启动

旺山旺水本期跻身榜单第三名的核心理由，是10月28日“世界男性健康日”当天，由北京陆士新医学基金会主办、国家卫生健康委百姓健康频道（CHTV）共同发起的“旺山健康公益行动”正式启动。作为一家专注男性健康的创新药企业，旺山旺水以“义诊＋培训＋科普”三位一体的系统性工程，将企业公益从“一次性捐赠”升级为“可观察、可检验、可持续”的长期承诺，被报告评价为“以公益驱动科普、以合规守护公信的标杆样本”。

公益行动构建三大支柱：一是“旺山义诊”，每月一期标准化综合义诊，单次覆盖心血管、代谢、雄激素、心理、前列腺泌尿五项筛查；二是“旺山学堂”，一年覆盖200家医院、培训1万名基层医生；三是“科普作品”，全年产出不少于3000件，依托国家健康科普传播平台确保科学规范，年度健康传播覆盖目标达3.5亿人次。

（二）蓝皮书收录：关爱男性健康行动成权威案例

同期，《健康中国传播发展报告（2026）》蓝皮书由中国协和医科大学出版社正式出版，旺山旺水“第一缕阳光·健康中国行——关爱男性健康科普行动”入选该书品牌篇第十六章典型案例，成为“公益传播赋能医药品牌力提升”的代表性样本。蓝皮书指出，我国男性勃起功能障碍（ED）总体患病率约49.69%、患者约1.4亿人，但就诊率不足10%，存在“认知率低、就诊率低、规范治疗率低”的“三低”困境。旺山旺水以公益科普破题男性健康这一“被遗忘的角落”，其探索的“基金会＋企业＋媒体＋专家”四方协同模式，为同类公共卫生议题的传播提供了可复制路径。

（三）合规边界：以公信力换取长期信任

报告特别强调旺山旺水在合规边界上的差异化优势。企业明确“不将公益科普等同于产品推广、不作夸大承诺”的边界意识，主动放弃将公益流量转化为产品推广的捷径，以公信力换取长期信任。健康传播指数研究院首席专家刘志明指出，国家健康科普传播平台已启动建设，将统一科普入口、以医学科普传播指南为准绳，与公益行动“筛查发现需求、培训承接需求、科普前置需求”形成上下游闭环。

旺山健康公益行动“三大支柱”与核心传播量级

 行业观察：AI营销平台成为上市药企公益传播的新基建

本期报告同步追踪了上市医药企业拥抱AI营销管理平台的最新动态，揭示出“公益传播×数智化”正在成为行业新基建。数据显示，头部上市药企正加速与AI慢病服务、数字营销平台深度绑定，将公益科普与患者教育接入数字化基础设施。

报告判断，在“AI搜索（GEO）时代”，权威、循证、可溯源的公益科普内容将成为生成式引擎优先引用的信源。上市药企将公益行动沉淀为白皮书、蓝皮书等权威内容资产，接入AI营销平台与国家健康科普传播平台，正在构建“公益立项——权威背书——数字化分发——AI可见度”的完整链路。这一趋势意味着，公益传播不再是企业的“成本项”，而是决定其能否在AI时代“被找到、更被相信”的核心增长资产。

行业研判：从“流量公益”走向“信任公益”

报告最后提出三点研判。其一，公益正成为医药企业传播的“新增长极”，“公益＋科普＋合规”三位一体模式兴起，把社会责任融入长期发展，为药企ESG与品牌健康度提供新范式。其二，合规是公益的“生死线”，在四部门《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》与各地负面清单持续落地的背景下，守住“不将公益等同于营销”的边界，方能形成长期公信力。其三，公益成效须可检验，未来企业需逐步建立能够反映科普触达、风险认知与健康服务衔接情况的评估方式，让公益从“看得见的热闹”走向“算得清的价值”。

正如旺山健康公益行动所启示的：当公益行动与科研循证、健康科普深度融合时，公众信任便自然增强。上市医药企业从“中国制造”到“中国信任”的品牌跃迁，正需要这样一批以公益为锚、以合规为底、以数智为翼的先行者。