在《2026避暑游趋势报告》中，松潘登榜全国避暑游热门县域TOP10榜单。交通条件改善成为旅游跨越发展的关键支撑：2024年8月川青铁路（成黄段）全线通车，高原小城松潘正式融入成渝「2小时交通圈」。随着九黄机场架起空中通道，高铁打破大山的阻隔，高速路网不断延伸，2025年，松潘县旅游接待人次突破千万大关，实现旅游总收入318.08亿元，取得历史性突破。

从旅途「驿站」变为文旅新宠

记者从成都东站出发，坐早班高铁抵达松潘，只花了不到2小时。这与松潘怿宿·古道牧风民宿主理人张阳书第一次到成都的经历形成了鲜明对比：2002年，她搭表哥的货车天不亮就从松潘出发，傍晚才抵达成都，漫长颠簸的路途加上初到平原的不适，让她不知自己是梦是醒。如今，交通不断改善，「彩虹路」铺到村里面……作为土生土长的松潘人，张阳书笑言，「小时候从来没想过，松潘能有如此翻天覆地的变化。」

长期制约旅游发展的交通瓶颈彻底打破后，松潘文旅产业的逻辑正在被重塑。在张阳书的印象里，松潘过去是游客前往九寨沟、黄龙景区途中的「驿站」，而现在则成为游客热捧的「宝藏避暑小城」，「坐着高铁游松潘」成为旅游新时尚；淡旺季变得不再分明，就连春节也有很多游客前来看雪、滑雪，旅游热度从夏秋延伸至冬春；深度体验式的项目更受欢迎，不少游客来松潘「放空」自己，沉浸式感受松潘山水和多民族文化。

开办牧风民宿 森林策马深度游

随之而来的，是本地文旅从业者主动开始求新求变。「以往每年11月之后我们就会停业，看到冬季旅游的潜力后，对民宿进行了升级改造，争取全年都能接待游客。」位于俄寨村的松潘怿宿·古道牧风民宿修建在半山腰，由张阳书等4名藏羌回汉青年共同创办。跟随她走进民宿，记者从各处设计细节中感受到多民族文化的融合：前厅设有用来取暖、煮茶的藏式火塘，墙上挂着藏族唐卡、羌族绣品和当年松茂古道的照片，入住的游客可以免费体验各民族服饰，还能在森林中骑马……「我们希望民宿不只是游客歇脚的地方，更能让国内外游客了解松潘的历史，深入体验藏、羌、回、汉等各民族的风情文化与生活方式。」

张阳书平时也会给游客推荐松潘的红色旅游线路，「虽然我们没有亲身经历过长征，但长征精神、红军的韧劲依然流淌在血脉里。」在她看来，自己这一代人的「新时代长征路」，是依托旅游产业实现「一业兴带动百业兴」。「希望我们的民宿能成为行业标杆，同时作为本地农特产品的展示平台，带动整个俄寨村的经济发展，带动乡亲们增收致富。」