松潘独特的高原冷凉气候与洁净水土环境，为贝母、当归、牦牛肉、藏红花椒、地胡香薷茶等特色产品提供了不可复制的生长与生产条件。然而，以往好货困于大山，难以抵达更广阔的外部市场。随着赵磊等返乡创业青年的加入，越来越多高原特产搭上电商的快车，端上海内外消费者的餐桌，带动当地农牧民保收增收。

「90后」返乡创业 推广牦牛饮食文化

「90后」赵磊是四川农业大学食品专业硕士，在外读书和工作期间，常有同事、朋友让他帮忙代购家乡的特产。他敏锐地发现，原来外界对高原农特产品需求旺盛，但当地农产品的发展还处在初级阶段。于是赵磊放弃城市稳定工作，返乡成为全职「新农人」，并创立了品牌「牦屋」，希望把高原上的好物产尽量原汁原味地分享出去。

创业之路并非一帆风顺：牦牛出栏周期不同，肉质口感差异巨大，加上按当地传统方式分割的牦牛肉，消费者买回去不会切、不会做，产品标准化成为第一道难关。赵磊和团队花了两年时间，研发出一套「精细化分割+场景化深加工」工艺，以4至5年生长期的牦牛作为主力产品，按不同部位制成标准化产品—涮火锅的、煎牛排的、开袋即烹的，极大降低了烹饪门槛，很受消费者欢迎。

个人创业取得突破后，赵磊开始肩负起更大责任，在2025年底出任松潘县电商产业园负责人。「从自己做生意到担任产业园负责人，最大的转变是成为了对接、搭台的『指挥者』，要想办法让全县上百种产品销售得更好。」

「新农人」壮大电商 零售额近20亿

赵磊告诉记者，松潘县电商产业园占地约2000平方米，依托「1+N+X」电商服务体系，目前已入驻企业40余家，越来越多年轻人的加入，让产业园的氛围「火」了起来，不仅打破了过去单打独斗的局面，还带动了不少农牧民保收增收。

「过去应季的农产品一旦滞销，农户很可能血本无归。如今电商从业者提前预热，在品质最佳的时节以较好的价格推向市场，部分农特产品售价甚至提升约三成。」赵磊说，依托电商产业，不少年轻人在家乡获得了比外出务工更好的收入。截至2025年，松潘电商网络零售额达19.2亿元，实物销售额2.2亿元，位居阿坝州前列。

随着松潘逐渐「火」起来，赵磊对未来电商产业发展也有着清晰的规划，「我希望把更多的高原优质农特产品整合起来，通过『高原远方好物』计划，帮助本土企业规范定价、把控品质、梳理渠道，探索打造统一的区域公共品牌，让上游的农牧民、中游的电商从业者和需要高原好产品的消费者，都能从中受益。」