今年国庆假期，内地居民出境444.4万人次，较去年同期增长9.3%；外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，较去年同期分别增长5.4%、9.2%。携程数据显示，假期入境游订单同比高双位数增长。从入境目的地来看，外国游客从一线城市走向「山水中国」，并继续向低线城市下沉。文化体验类目的地成为入境新看点。外国人走进河南南太行山区，体验晒秋民俗，与机器人现场互动；到四川成都杜甫草堂，了解古典诗词与中医药文化；到潮汕体验工夫茶文化……「中国游」全面升温。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，未来，更多外国游客将从「头回客」变成「回头客」，体验不断加深。三、四线城市和县域只要有特色、服务跟得上，一样能成为入境游热门目的地。同时，中国的小电扇、空调、电车、机器人等科技产品也在吸引海外游客，新业态、新产品不断孵化，产业链将越拉越长。

出境游方面，市场呈现东南亚短线稳固，欧洲、大洋洲长线爆发，众多小众目的地走红的格局。中国旅游研究院此前发布的《中国出境旅游发展年度报告2025-2026》显示，随着出境旅游经验的丰富，中国游客更愿意为美好生活付费，发现更多「小而精、小而美、小而暖」的生活场景并深度体验。\大公报记者江鑫娴