香港凭借「内联外通」的独特优势，成为国际品牌布局亚洲、连接内地与世界的首选门户。

由英国著名时装设计师Kim Jones OBE创立的同名品牌KIM JONES，正式落实明年在香港开设全球首间零售旗舰店，展现出国际品牌对香港核心商业区消费力、国际窗口角色的信心。\大公报记者 李乐儿

香港迈入「由治及兴」新阶段，经济展现向好势头，零售市道持续复苏，吸引国际品牌纷纷落户。政府统计处最新数据显示，8月零售业总销货价值约321亿元，按年上升5.6%，优于市场预期，并连续增长16个月，其中反映高端消费表现的「珠宝首饰、钟表及名贵礼物」分项，按年更是大升超过一成。法国有机构的调查报告显示，香港在全球热门奢侈品购物城市排名第二，超越韩国首尔与法国巴黎。

弃选巴黎伦敦等地 选址香港显信心

Kim Jones个人品牌KIM JONES的首间实体零售旗舰店选址香港，而放弃选择巴黎、伦敦或纽约等地，将香港放在其全球商业布局的重要位置，突显他对香港的信心。他表示，一直对时装、艺术与建筑之间的关系深感兴趣，并探索这些不同领域如何互相启发，香港是一个他非常熟悉的城市，选择于中环商业地标Central Yards开设首间旗舰店，正好让公司有机会在崭新的环境下实践这些理念，期待打造一个既能反映品牌独特个性，亦能展现品牌未来发展方向的空间。

恒地主席李家诚表示，有不少海外品牌选择于Central Yards开设香港首店，其中不乏奢侈品及多元化餐饮品牌，预料不仅吸引本地消费者，亦可吸引来自全球的朋友来Central Yards探索。KIM JONES全球首间实体旗舰店进驻Central Yards，不仅标志着项目迈向重要里程碑，亦彰显香港作为全球创意与文化交流枢纽的重要地位。

今年2月，法国的高级订制服品牌Schiaparelli（夏帕瑞丽）正式在亚洲插旗，亦选址香港作为全球第七个、亚洲第一个常设沙龙。首席执行官Delphine Bellini指出，香港作为全球奢侈品之都的地位不可替代：「香港兼具深厚的文化底蕴、国际化视野以及对精湛工艺的天然理解，这与Schiaparelli的品牌价值观高度契合。」

「内联外通」优势 国际品牌首选据点

Prada今年初在中环置地广场开设亚太区面积最大的旗舰专门店，面积约1.4万方呎，汇聚男、女装全系列精品。Prada表示，品牌将开业20多年的置地广场旧有门店迁至新址，巩固其立足香港核心地段的定位。早于2024年在港设点的意大利时尚男装品牌Pal Zileri，其行政总裁Leo Scordo认为，香港是一个国际城市，拥有独特的地理优势，邻近内地，联系世界，为品牌开拓内地市场及扩大国际客户群的理想据点。

德勤分析指出，人民币走强，令本地商品对内地旅客更具吸引力。与此同时，楼市改善有望持续提升本地高净值人士的消费力。Mastercard经济研究所东北亚高级经济学家李炜早前表示，下半年经济前景维持正面，正过渡至更广泛及可持续的增长动力。高净值家庭消费力、楼市活动复苏及金融环境改善，继续支持整体消费。

据了解，KIM JONES在Central Yards的全球首间旗舰店，预计2027年下半年开业。门店面积约4000方呎，横跨两层楼面。Kim Jones早于2003年推出同名男装品牌，2008年担任dunhill创意总监，并关闭个人品牌。