一年一度的“双十一购物节”（简称为“双十一”）再度跨越海峡，在台湾掀起火热的跨境消费浪潮，已然成为当地分量最重的年度网购盛事。在社交平台上，四处可见台湾民众“做攻略”“抄作业”的身影，其中，围绕大件家具、小型家电、品牌服饰等讨论尤为热烈。市场观察指出，持续升温的网购热度，正是两岸民间交流相融鲜活的写照。台湾消费者一次次下单选购，用实实在在的消费选择印证：两岸经济合作互利共赢的大势不会被人为设置的阻碍扭转。\大公报记者 苏榕蓉报道

早在十月上旬，岛内的“双十一”预热就已经悄然升温。大陆古装剧《逐玉》在台湾持续热播，演员张凌赫官宣出任淘宝港澳台及海外品牌代言人的消息一出，立即在追剧社群刷屏。不少岛内网友直言，这次营销精准抓住了本地观众的喜好，前期造势效果格外亮眼。

AI优惠核算收获好评

各大电商平台陆续放出预售时间表，免运门槛、跨店满减叠加方案、好物测评帖子铺满社交平台。其中淘宝的讨论热度遥遥领先，拼多多、抖音电商的人气也稳步上涨。今年淘宝新上线的AI优惠核算工具，更是收获了大批买家好评。

新北市民林财能说，这款工具可以自动汇总所有福利，省去反复核算的功夫，不少岛内民众都期待本土电商也能跟进推出这类便民功能。

台北青年陈安之连续多年参与“双十一”跨境网购。她表示，每到大促销，身边同龄人都会提前加购、准时蹲守开售，海淘大陆商品早已成为台湾年轻人的日常。很多年轻人每个月都会在大陆电商下单，趁着大促销入手本地很难买到的原创服饰、文创摆件和小众日用好物，还会花时间跨平台比价、精打细算凑满减。她还发现，消费风向正在悄悄转变：养生壶、恒温保温杯、便携艾灸盒这类轻养生小家电销量一路走高，简约健康的生活方式，正在台湾青年群体流行。

高雄市民林女士也经常海淘大陆货品。在她看来，大陆家居收纳用品、厨房小件之所以常年热销，不只是价格划算，更关键是产品设计贴合两岸相近的生活习惯，细节接地气，完美适配居家日常，复购率一直很高。

台消费者更看重质量

平台数据直观印证了大陆电商在台湾市场的强劲吸引力。淘宝天猫海外东北亚区市场总经理刘慧娟介绍，台湾个人买家的平均客单价达到2000元新台币，消费规模稳居亚洲境外市场首位。家居家具是销量主力，紧随其后的是潮流服饰、户外装备。

刘慧娟表示，如今台湾消费者不再只盯着低价，越来越看重设计、品质与特色。本土少见的小众风格好物、3C配件、兴趣收藏类商品格外受欢迎。今年淘宝还进一步放开大件家具直邮范围，持续优化跨境购物体验。

消费文化双向渗透，两岸市场深度联动，“双十一”在台湾走红，并不是短期现象，而是十余年来两岸消费文化互相渗透、市场互通融合的长期结果。2013年，“双十一”模式首次传入台湾，引发岛内舆论热议；2014年，第一批台湾买家开启跨境抢购；2016年起，台湾本土电商纷纷借鉴“双十一”促销模式，重构本地网购生态。

两岸共享年度网购狂欢

十余年间，岛内电商行业不断升级，本土平台陆续打造专属大促销，满减补贴、互动任务、分层福利等玩法越来越完善。如今，“双十一”已经真正变成两岸共享的年度网购狂欢。

今年各大平台错峰开启活动：京东10月12日开启现货售卖；淘宝、拼多多10月15日开启预售，20日正式开售；台湾本土PChome、momo购物网同步开启预热专场，“虾皮购物”则定于10月25日正式启动“双十一”活动。