深秋的浙江横店，明清宫苑红墙依旧、清明上河图古街如常，但整座影视城的氛围，已经和大众印象里的“片场重镇”截然不同。曾经常年满档的剧组、彻夜拍摄的灯光、往来穿梭的摄制团队，如今明显减少。随着AI生成短剧快速普及、量产式内容席卷全网，低成本、快产出的AI虚拟剧集大幅挤压传统实景影视的生存空间。依赖剧组拍摄、影视制作为核心收入的横店片场，一度出现棚位闲置、剧组减量、传统影视业态收缩的局面。

面对行业变局，横店没有固守老路，而是迅速转向旅游体验经济，把专业片场对外开放，让游客“入戏拍戏、付费当主角”，完成一场看得见、摸得着的产业转型。\大公报记者 汤嘉平

影视迷小雨（化名）从小没少看内地电视剧，今年内地电视剧《逐玉》在本港上映，她追完剧后临时起意，请假踏上前往横店的高铁，开启一个人的沉浸式片场旅行。

“花三百多元当一次明星”

适逢万圣节，听闻横店广州街·香港街园区晚上亦推出多个活动，小雨选择先在该园区的酒店落脚。“酒店三百多元（人民币，下同）一晚，送水果，送旗袍换装，还有可预订的NPC（Non-player Character，非玩家角色，亦称演职人员）陪伴服务，体验感很好！”

小雨将酒店房间台面上的“横店诡混夜通告单”给大公报记者看，上面详细介绍了不同园区的表演项目时间和地点。此外，小雨所住的酒店亦为影视剧主题酒店，住客可向酒店管家提前至少一日去预约NPC服务，包括开夜床服务、叫早服务和陪餐服务。其中，开夜床服务即住客可与酒店安排的NPC，例如包租婆、金燕西、张启山等影视剧角色进行互动，NPC亦会为顾客提供铺床、送牛奶和睡眠眼罩，提供泡脚桶和泡脚药包等服务。

小雨说，与NPC互动（例如合影、做任务）得越多，游客就有机会换取更多的“片酬”。游客之后可以拿着自己的“片酬”，在景区内兑换例如胸针、冰箱贴等纪念品。

诸如此类提供给游客满满情绪价值的服务，相信能让不少游客过足片场瘾、满足表演欲。而这也正是横店今年来致力转型的方向。

事源于今年2月以来，字节跳动旗下的免费短剧平台“红果短剧”收紧了原本面向中小短剧制作方（承制方）的“保底分账政策”，即未来多部短剧不再有来自平台的保底补贴，改为“纯分账”或“投资撮合”模式。这意味着制作公司必须自行承担更多市场风险，许多制片商遂减少对真人短剧的投入，直接导致演员失业、剧组骤减，横店开始从热闹走向冷清，新闻里“影视寒冬”的字眼亦多处可见。

一长串的“蝴蝶效应”，迫使横店开始一场新的变革：从场地承包给剧组、粉丝探班等传统的剧组经济，逐渐转型为沉浸式拍戏体验的游客经济。没有通告的剧组开始创新性地推出游客拍戏体验服务：只需花费300至400多元，不需要表演基础，不需要自带资源，就能在专业导演的指导下，伴以专业的服化道，以主角的身份与NPC完成一场短剧拍摄。自此，当主角拍戏不再是演员专属，而成为常态化的旅游消费项目；整个片场也从“生产影视作品”，转向“生产游客体验”。

转型变化，也直接体现在一线从业者身上。多位片场化妆师、造型师告诉记者，行业工作模式已经彻底改变。过去分工精细、各司其职，化妆师只专注演员妆造，服务对象是剧组与艺人。如今剧组减少、体验客流激增，一线工作人员普遍一人多岗、一身多职。

影视从业者解锁职业新赛道

“去年忙的时候真的能忙到半夜三点，但今年剧组没戏拍，横店很多行业的价格集体降下来，都“卷”得特别便宜。我今年也开始承接微电影“三生三世”系列的拍摄服务，不然真的没法生活。”横店化妆师洛洛（化名）多年前自费学习了化妆和摄影，亦跟过剧组，离开剧组后便自立门户，成为一名独立的化妆师兼摄影师。她向大公报记者表示，今年进入影视寒冬后，自己的工作室又新推微电影服务，找了一位微电影摄影师合伙，向来横店体验的游客提供更多元化的影视服务。而自己的一位群众演员客户，亦转型为AI剧编剧，偶尔也兼主播，直播带货。

AI浪潮下，无数“横漂”人的转型，亦照见传统行业的生存启示：时代更迭中，被淘汰的从来不是行业本身，而是僵化的旧模式。新技术会冲击传统业态，但也倒逼产业迭代、催生出新赛道。AI夺走了一部分“内容生产的饭碗”，但横店正试图用线下实景体验、沉浸式文旅服务完成一场自救，冀望重新筑起新的竞争力、找到新的生机。