8月14日，第35届北京国际燕京啤酒文化节于首都国际会展中心盛大启幕。这场深耕北京三十四载、承载几代人夏日记忆的城市级文化盛宴，以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，携全维创新的玩法、重磅升级的阵容、多元融合的体验，再度树立国内啤酒节庆新标杆，以酒为媒，搭建中外文化交流桥梁。

18点30分开幕式开始，整场晚会以古今对话、潮流音乐、城市温情层层递进，演艺环节艺人阵容星光熠熠，为线上线下观众献上一场高规格视听盛宴。晚会以国风舞蹈《中华行·千年对饮》开篇，古韵舞姿串联千年酒文化与现代燕京酿造美学；MONGDOOL乐队现场首唱燕京啤酒系列产品推广曲《ASUV北京》，成为本届盛会专属城市旋律；尚雯婕、胡海泉轮番登场倾情献唱，持续引爆现场氛围。燕京啤酒全球品牌代言人关晓彤惊喜现身，为晚会注入满满青春活力，也为这场为期十天的狂欢拉开序幕。

本届啤酒文化节8月14日至8月23日为期十天，作为北京市重点促消费工程、北京国际美食荟核心活动，活动立足燕京“二次创业”战略，持续创新。2025年燕京啤酒交出辉煌经营答卷，年营收153.3亿元，同比增长4.54%，净利润16.8亿元，同比增长59.06%，创下公司成立以来最好业绩，营收、利润双双刷新历史新高，书写出民族啤酒品牌高质量发展范本。亮眼经营成果为节庆扩容升级、全域布局筑牢坚实根基，本届啤酒文化节采用“1+15+235”全域联动模式，以首都国际会展中心为主会场，联动京内外15处分会场、全国235座燕京啤酒花园，打破地域限制，让啤酒狂欢氛围辐射全国。同时活动搭建“四新五特六升级”创新体系全面焕新节庆体验，让这场城市节庆既有“烟火气”，更有“科技感”与“潮流感”。

今年啤酒文化节全新引进“啤酒交易所”沉浸式互动新玩法，模拟实时行情竞价购酒，把买酒变成一场充满惊喜的轻博弈游戏。上线燕京9號系列产品，并推出小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒四款新品，为消费者一站式提供多元风味选择。此外，本届啤酒文化节联合支付宝搭建全链路数字化服务体系，以数字科技革新节庆消费新模式，创新赋能啤酒节潮流新体验。

活动采用室内外双场景布局，室内区域配备舒适冷气，主打潮流蹦迪、休闲欢聚；室外打造开放式啤酒花园，晚风相伴，自由狂欢，灵活适配不同游玩需求。

美食区集结国际小吃、各地美食、老字号与顺义非遗四大美食矩阵，并邀请“鸡排哥”等顶流美食达人驻场打造网红美食专区，一站式解锁全球风味；舞台内容全面革新，融合爵士、流行、民谣、摇滚等多元曲风，全天候不间断上演音乐演出，满足不同观众的视听喜好。

同时，升级为全国性赛事校园舞蹈大赛、首届“顺义好风气・向上顺BA”篮球联赛总决赛、2026燕京啤酒“粉丝之夜”等重磅活动落地本届啤酒文化节现场，更有足球主题快闪店、专属限量纪念礼盒等惊喜，全方位丰富市民与游客的沉浸式游玩体验。

同步推出酒王争霸赛、每日限时抽奖等特色活动，游客均可现场自由报名参与，限量周边、消费代金券等丰厚好礼轮番送出，充分调动全场参与热情，让每一位到场游客都能沉浸式感受夏日微醺乐趣。

值得一提的是，在此次啤酒节期间着力打造“票根经济”，将啤酒节有效门票、商户证、工作证、媒体证升级为顺义全域消费权益通兑凭证，持凭证可在顺义区216家合作商户享受专属消费优惠，覆盖了餐饮、住宿、景区、文创、休闲等多元业态；推出“票根小程序”线上服务端口，一站式解读票根使用规则、商户权益及核销步骤，实现吃喝玩乐住行购“一站式”全覆盖，提升市民游客参与感与体验感，将短期节庆热度转化为长效消费动能，持续激活全域文旅消费潜力。

三十五载沉淀，燕京啤酒文化节早已不只是一场消夏盛会，更是北京对外交流的文化窗口、提振消费的重要载体、联结大众情感的城市符号。