“中华第一龙”复原场景。

明代古建筑四牌楼。

遵循宋代《营造法式》等历史文献复建的澶州署。

依托西水坡遗址打造的中华龙源景区核心区。

　　位于濮上园的“龙栖岛”成为濮阳新晋网红打卡体验地。 本版图片均为本报全媒体记者 王延辉 摄

暑期已近尾声，对文旅行业而言，一年之中客流集聚、消费火热、需求旺盛的黄金窗口期也随之步入收官。

但对濮阳来说，这个暑期不只是旅游收入集中兑现的消费季，更是这座位于黄河之畔的历史文化名城检视文旅市场活力、业态供给水平与产业综合带动效能的重要时段。

前不久，濮阳市召开文化旅游发展大会，既盘点成绩——全市旅游综合收入从2023年的70余亿元跃升至2025年的超100亿元，一年一个“大台阶”；更直面问题——目前濮阳文旅产业存在同质化、散装化、粗浅化、陈旧化现象，独有的地域禀赋与文化特质尚未充分彰显。

濮阳是被历史厚待的一方土地，“中华第一龙”便出土于此，故其有“华夏龙都”之称。濮阳，也是“孔子居卫十年”之地，“择其善者而从之，其不善者而改之”的思想智慧在此浸润流传。

整个八月份，濮阳文旅部门举办多场观摩活动，市委书记与政协委员面对面专题协商座谈会、“市长·代表公民面对面”座谈会相继召开。围绕文旅产业如何高质量发展这一主题，濮阳广开言路，各界人士集思广益、建言献策，一批有针对性的意见建议被吸纳转化为具体举措。

“十五五”规划纲要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。作为文化大省、旅游大省，河南确立了“产业强、主体强、品牌强和生态优、质效优”的“三强两优”文旅强省方向，部署实施文旅“啄木鸟计划”，盘活存量文旅项目。濮阳将这一计划延伸至文旅全域全要素，对标先进、对照期待，从实际出发，一处一处补短板、一项一项提质效。

六千年的故事，该如何娓娓道来？这是濮阳文旅正在作答的时代考题。

从“深藏”到“远扬” 让历史文化活起来

濮阳市民李博然，是抖音平台上拥有十几万粉丝的马拉松博主。在全国各地参赛时，他总会向“跑友”推介家乡，“濮阳是‘中华龙乡’，出土了6500年前的‘蚌塑龙’！”

“西水坡”这一名字，在中国考古史上有着沉甸甸的分量。1987年，考古人员在西水坡遗址出土了三组由蚌壳摆塑的龙形图案。经专家认定，它是我国迄今发现的年代最早、形制最完整、星象体系最成熟的史前龙图腾遗存，因此被誉为“中华第一龙”。

“中华第一龙”是追溯中华文明起源的重要物证。在濮阳人心里，这是濮阳区别于其他城市的“文化DNA”。濮阳市早早叫响“中华龙源地”的文旅品牌，城市生活中龙元素随处可见——无人机表演绘出龙腾图案，文创产品多以龙为主题，连交通护栏都有龙形设计……

“但我很怕朋友们问，去濮阳能看到啥？”李博然的尴尬，很多濮阳市民同样遇到过。“蚌塑龙”原物于1989年调拨至中国国家博物馆收藏；濮阳西水坡遗址因保护条件限制，长期湮没在水面之下。坐落在戚城考古遗址公园的“中华第一龙遗址陈列馆”，虽有复原展品，但展厅逼仄、陈设简单，游客转上一圈很快就看完了，总觉得不过瘾。

“中华第一龙”的文旅困境，也是濮阳文旅困境的缩影。

“有说头，没看头。”田长濮在濮阳做了十几年旅行社生意。在他看来，“中华第一龙”文化价值极高，但文化价值不等于旅游吸引力，“濮阳的龙文化、颛顼文化、张姓文化有很多传说故事，但缺乏连续、可视的历史遗迹作为支撑，所以这类资源对外地游客的号召力有限。”

“龙文化大多在展馆橱窗里，群众参与感不强；杂技集中在剧场和比赛场，少了点市井烟火气。”“厚重文化尚未转化为优质供给。”濮阳市文化遗产保护中心主任刘朝彦则分析说，濮阳现有遗址资源多数仍以静态展示、保护为主，体验性、参与性、消费性的旅游产品偏少。

改变，正在从“没看头”开始。

以西水坡遗址为主体的中华龙源景区，今年“动”了起来。坐落在西水坡遗址所在地，依偎在五代古城墙旁，一片飞檐翘角、白墙红瓦的古建群“芳容”已现，这是濮阳展示史前文明、溯源华夏龙文化的全新文旅地标，计划今年国庆节前全面对外开放。

日前，河南省人民政府印发《关于调整取消部分集中式饮用水水源保护区的通知》，明确调整濮阳市原西水坡饮用水水源保护区。“水源地功能置换，为西水坡遗址系统性保护与活化利用带来了重大机遇。”省文物考古学会会长孙英民认为，西水坡遗址文化层涵盖仰韶、龙山及春秋时期，是濮阳乃至中原地区不可复制的文化瑰宝；过去受限于条件，研究阐释与展示利用滞后，但原始考古档案、蚌壳、人骨及石雕残件等实物保存完好。

如今，中华龙源景区正借由数字化等创新手段，把这些考古成果转化为可感可触的游览体验。走进“龙出濮阳”“龙跃中华”东西两馆，只见弧幕影院的光影将游客带回1987年的西水坡遗址，全息投影让“蚌塑龙”从黄土深处缓缓升起，龙纹借助全景秀在墙面游弋，龙柱、龙雕塑则是年轻人喜爱的拍照打卡点。

一脚踏入展馆，便是赴一场跨越六千余载的远古之约、文明对话。中华龙源景区不局限于“龙源”单一标签。展陈内容从“蚌塑龙”延伸开来，把M45墓背后的礼制内涵、天文历法价值、史前人类生产生活一并纳入。游客看到的不只是“一条龙”，更是一个时代。

“中华龙源景区将填补濮阳龙文化系统化展示、沉浸式体验的空白，让‘中华第一龙’不再停留在书本上，而是变为可观、可感、可体验的实景载体。”濮阳市文化广电体育旅游局主要负责人直言，未来，将有越来越多深埋地下的濮阳文化遗产“活”起来，走到人们面前。

最好的传承，不是把历史供起来，而是让历史重新“活”过来，“长”进城市细节里。当6500余年的史前文明从地层深处走出，经由活态展示、系统阐释，历史文化便有了更为具象化的鲜活表达。

从“单点”到“全域” 使文旅品牌强起来

当前，文旅消费正从浅层观光向沉浸式体验、资源依赖向创意赋能、单点发展向全域融合深度转型。游客早已不再满足“走马观花”“到此一游”的观光游，而是转向“沉浸式、体验式、参与式、包裹式、共情式”的深度游、品质游、慢休闲游，更加注重文化内涵、情感价值、独特体验。

顺应文旅融合的底层逻辑、发展范式、消费场景的重构重塑大势，濮阳开启了新版“寻龙记”。

8月4日，濮阳迎宾馆，“龙源古郡”文旅IP在一场“濮阳八景”推介会上亮了相。

“龙启六千载，一郡览濮史。”濮阳县文广体旅局局长靳慧聪这样释义：“龙源”，取自“中华第一龙”出土地；“古郡”，取意濮阳这片土地延续千年的郡治传承，“一个名字把上古龙文化和千年古城史连在一起，也串起一条完整旅游线路，开辟一处沉浸式历史文化体验区。”

2023年，濮阳市委、市政府提出建设“濮阳八景”。至今，围绕“濮阳八景”建设，该市已召开多场推介会。但一场推介会只推介一个文旅IP，还是头一回。

“龙源古郡”为啥有这样的待遇？

“‘濮阳八景’是根‘线’，把散落的文旅‘珍珠’串起来。”据濮阳市文广体旅局局长王淑娟介绍，明清时期的濮阳有“开州八景”，新时代的濮阳再提“八景”建设，不是思古怀旧，而是带着一个明确意图，“过去是风景，现在是产品；过去是静态的，现在必须有玩头、有互动、有体验。‘龙源古郡’最贴合这个目标。”

“龙源古郡”并非又建了一个景区，而是第一次用“全域”的思维，把濮阳的文旅资源放在同一个IP下排列组合。试想一名游客踏上“龙源古郡”的青石板路，走过其中多处胜迹，濮阳的历史烟云便在脚下次第铺展——

行至中华龙源景区，“中华第一龙”静候于此，实景复原的蚌塑图案在光影中浮现，华夏龙图腾由此开始。

移步澶渊之盟纪念馆，回銮碑上“继好安边境，和同乐小康”字迹清晰，千年御井清泉犹在。公元1004年的那场盟约，把崇文尚和的精神品格留在了濮阳。

不远处，“澶州署”飞檐翘角，遵循宋代《营造法式》等历史文献进行复建，情景判案、汉服体验犹如翻开一本“立体史书”。

拐过街角，“八都戏韵馆”锣鼓正响，大平调等稀有戏种轮番登场，非遗在唱腔里活态传承。

再往前，四牌楼、明清古十字街人声鼎沸，市井烟火一如数百年前那般热气腾腾……

在濮阳，龙文化、上古文化、黄河文化、杂技文化、红色文化、孝道文化，还有蘧孔之交、子见南子、后来居上、桑间濮上、坐怀不乱等典故，颛顼、尧舜、仓颉、张挥公、蘧伯玉、商鞅、吕不韦、子路、僧一行、张清丰以及郑板桥治范等历史名人故事俯拾皆是，哪个单拎出来都响当当。

在发展文旅上，濮阳市有着愈发清醒的认识。作为历史文化名城，濮阳与众多城市面临着相同的“有与缺”“多与少”的悖反：有业态，缺生态；有历史，缺体验；资源多，产品少；景点多，线路少。

跨过“有没有”的阶段，濮阳文旅真正要解决的是“怎么呈现”的问题。文旅点位如果各自为战，永远是几个“小景区”。只有从顶层设计上把思路厘清，在多主题、多主体中抽出一条主线，一个县域做优一到两条主线，才能形成真正的品牌合力。

在濮阳，文旅亦可有更多的打开方式。今年暑期，濮阳串联的“一日精品游”热度飙升。从高铁濮阳东站出发，十分钟到东北庄杂技产业园，看一场原汁原味的民间杂技；十五分钟后走进冀鲁豫边区革命根据地旧址纪念馆，再往西一路看遍“蘑菇点灯”农文旅融合项目、龙山龙湖、濮上园，沿濮上路往南到西水坡、澶渊之盟纪念馆、明清十字街、濮水小镇，傍晚回市区路过戚城公园，夜里到水秀杂技产业园感受国家级夜间文化和旅游消费集聚区的灯火。

濮阳文旅何以突围？未来，濮阳着力穿珠成链、连点带面、聚链成群，结合黄河文化旅游带建设，向“两日沉浸游”“三日深度游”延伸，依据四季消费特征和重要节日，推出季节性文旅产品，推动静态文旅资源转化为可参与、可体验、可传播、可感知、可记忆、可共情的深度体验和心理链接，持续擦亮“龙源地·杂技城”文旅品牌，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

从“一业”到“百业” 促综合效应实起来

有一个细节耐人寻味。三年来，濮阳对每个纳入“八景”建设的文旅点位，不只看门票收入和游客数量，更把游客停留时间、人均消费、线上热度等数据一并纳入常态化监测范围。

哪个地方客单价上不去，就补业态；哪个地方游客来了坐不住，就加体验项目；哪个地方在社交媒体上没声量，就推接地气、有生气、引人气的文旅新场景。

“出发点不在于我们有什么，而是要围绕消费主体的需求和情绪价值实现去提供什么。”濮阳市文广体旅局相关负责人如是拆解背后逻辑，“游客停留时间每多一小时，消费就多一个环节。我们不能只算景区账，要算整座城市的账。”

文旅产业被称为“没有边界的产业”。据世界旅游组织公布的数据，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入；每增加1个直接就业机会，社会就能增加5到7个间接就业机会。在濮阳，这些数字正在变成一个个具体的人、一笔笔实打实的收入。

亲水步道上，光脚丫的孩子追着水花跑；爬虫馆里，孩子把脸贴在蜥蜴、蛇类的玻璃展箱前，看得眼睛都不眨一下；装扮成“敖丙”“尼莫”等经典角色的NPC，一亮相，就成了孩子们追捧的“明星”……

占地百余亩的龙栖岛，曾是濮上园湖心东山岛一片少人问津的地方；如今，聚焦亲子休闲，龙栖岛把童话搬进了现实，热闹得周边车位都一位难求。

“立足市民休闲需求，白天亲子游乐，夜间文旅消费，把业态做全，把体验做细。”濮阳龙栖岛文旅有限公司董事长马芳开办过幼儿园，深耕幼教领域多年，更懂亲子文旅的体验痛点。“近半年，我们累计接待游客30余万人次，单日客流最高突破1万人次。龙栖岛，已经成了豫北叫得响的名字。”她眉宇间透着自豪。

入选2026河南十大非遗传承体验新场景、省级“城市音乐荟”示范点的“戚里”，是今年夏天濮阳一处“小而美”的风景，就藏在濮阳市民再熟悉不过的戚城公园里。

春秋时期的夯土城墙遗址旁，暖黄灯光照出一片“小天地”。没有大牌明星，没有华丽舞台，本地音乐人的歌声里，是濮阳慢生活的悠长韵味。省、市、县各级非遗代表性传承人也在这里轮值驻场，麦秆画、木版年画等濮阳特色非遗产品一字排开，老手艺重新有了新人气，老场景也有了新秀场。

“‘里’在先秦是最基础的聚居单位，因为挨着戚城春秋夯土古城墙，就起名‘戚里’，就是期盼往来之人，都能如邻里一般相聚相融。”“戚里”主理人是已过花甲之年的房洪君，一位濮阳本土画家。他说：“布景、装饰都是自己设计的，画也是自己画的，一隅小境，别有风致，没想到，开业几个月就捧回了两个省级奖项。”

清丰县马庄桥镇赵家村，因为小小的菌菇，有了自己的文旅IP。

上午，城里来的孩子蹲在菌菇大棚里，小心翼翼地扭下一朵茶树菇；中午，菌菇火锅端上桌，鲜得人直咂嘴；下午，家长带着孩子把菌菇粉拌进皂基制作手工皂，他们说这比上补习班有意思；等到夜色渐浓，主灯塔亮起来，整片蘑菇灯群跟着点亮，人们在这里露营、听音乐会。

“蘑菇点灯”是全国首个以蘑菇为主题的农文旅融合项目。“以前蘑菇论筐子卖，现在论牌子卖。”赵家村党支部书记赵玉甫说，村里把食用菌产业做成了景观，又把景观变回了产业，构建起“食、住、游、购”四大模块117个消费场景，“我们已接待游客55万人次，间接带动产业上下游收入8100万元。”

一卷凉皮，卷出了一座城的烟火气，连续四年的濮阳凉皮美食文化节，让一份凉皮成了引流入口；龙湖PARK“艺术点亮城市”露天音乐会、龙湖龙舟赛、城市篮球联赛等文旅体活动接连走进商圈景区；濮水小镇、板桥古镇沉浸式转型，班家小镇、大集古镇等闲置资源盘活利用有序推进；冀鲁豫边区革命根据地旧址纪念馆、刘邓大军渡黄河纪念馆等省级研学基地投用；更让人期待的是，9月中旬，第十二届中国杂技金菊奖全国杂技比赛暨第六届中国杂技艺术节将在濮阳举办——这座城市的“文旅+百业”“百业+文旅”文章，还在继续往下写。

文旅从不是宏大的，而是具体的人，在具体的场景，体会具体的感受、得到具体的收获。

暑期收尾，中华龙源景区的灯还亮着，八都戏韵馆的戏腔还唱着，龙栖岛的笑声还没散。六千年文脉太长，濮阳不急着“赶路”，只想把眼下的每一步走稳、走实。

文旅融合，融的是资源、业态，合的是人心。文旅的终极吸引力，从来不只是山水风物，更是能够让人沉浸式共情的文化故事。深挖千年文脉底蕴、立足活态化利用、突出故事化呈现，濮阳文旅新叙事正落笔成篇。