9月3日，2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心启幕。山西省展区以“晋韵山河 共享美好”为主题，通过静态展览、活态展演、互动体验相结合的形式，系统展示山西“文旅+”多业态融合的全新发展成果，进一步加强山西与京津冀地区资源互通、产业互补、市场互联，推动区域文旅协同高质量发展。

2026中国文化旅游产业博览会山西展区

 步入山西展区，简约大气的空间设计以利落线条巧妙勾勒黄河、长城、太行三个一号旅游公路轮廓，大屏上循环播放山西文旅主题宣传片，立体展现三晋大地的自然之美、人文之韵。此次，山西省文化和旅游厅优选太原苏氏琉璃、大同铜器、长治黎侯虎等20余家优质文旅企业集中参展，展品涵盖非遗手造、文创潮品、文旅IP衍生品等多元品类，丰富的产品供给凸显山西文旅特色，展现山西文旅产业创新升级、多元发展的崭新风貌。

国家级非遗孝义木偶戏

展区现场科技赋能与非遗展演双向出彩，氛围感、体验感拉满。XR沉浸光影展人气十足，吸引大批观众驻足打卡、沉浸式体验。人们在工作人员的指导下，佩戴VR眼镜云端漫游云冈石窟、晋祠等知名文物古建景区、与文物进行互动，沉浸式领略三晋古建的千年风韵。现场展演亮点纷呈。国家级非遗孝义木偶戏灵动传神，省级非遗高平鼓书《谷子好》韵味浓郁，经典实景演艺《再回相府》精选片段生动演绎深厚家国情怀。同时，传承人现场展示国家级非遗大同铜器“千锤百錾”制作技艺，传统香品制作流程，悠扬古琴演奏萦绕展厅，多元丰富的节目持续聚拢着人气，打造了可看、可听、可感的沉浸式文旅体验场景，鲜活展现了山西厚重的历史文化与鲜活的文旅活力。

展会首日引入了依托汾酒、竹叶青打造的年轻化时尚消费品牌“观汾”进行现场品鉴。专业调酒师现场匠心调制竹叶青特调、花神令特调、文旅汾特调等多款创意花式饮品，收获现场观众热烈追捧，大家纷纷驻足打卡、品鉴，沉浸式感受山西文旅潮流新玩法。

“观汾”各类特调

“‘观汾’是山西近年来打造的特色文化体验品牌，主打年轻化、时尚化消费理念，构建集创意特调、咖啡轻食、手工DIY体验、非遗美学展示于一体的复合式社交文旅空间，是山西文旅拥抱年轻群体、接轨潮流市场的全新窗口，有效实现优秀传统文化的创新演绎与年轻化表达。”山西省文化和旅游厅产业处相关负责人介绍说。

新颖的文旅体验收获广泛好评。北京游客宋利霞说：“这款饮品网上特别火，没有想到在展会上遇见，特意品尝了一杯，口感新颖、风格别致，感觉好极了。”

展会期间，各参展企业主动对接，围绕文创产品供销、项目合作等开展磋商，全方位推介山西优质文旅资源与特色产业成果，积极拓宽合作渠道，全力挖掘发展新机遇、新空间。流苏茶是临汾云丘山景区‌塔尔坡古村的一种特色茶饮，云丘山景区带着来参展。据工作人员介绍，许多客商过来了解、对接。

山西展区游客络绎不绝

据介绍，山西展区打造了集成果展览、产品推广、供需对接、沉浸体验于一体的展示空间，实现了游客的深度观展，进一步强化山西文旅品牌辨识度与记忆点，把“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西夏养山西”三大核心品牌最新建设成效实实在在铺展在全国观众眼前，向全国游客递出一张鲜活生动的山西文旅新名片。此次山西组团赴津参展，是全省文旅产业多元成果的集中对外展示，也是深化省际文旅协同、拓宽市场渠道的务实举措。下一步，山西省将持续推动非遗创造性转化、文旅业态创新升级，深化跨区域文旅交流合作，加快提升山西文旅产业影响力与竞争力，助力全省文旅产业高质量发展。