2026年4月，中央广播电视总台发布全国首批“十大甜美城市”，晋中以“醇厚回甘”的独特气质荣耀上榜，成为山西省唯一入选城市。这份沉甸甸的荣誉背后，是晋中市两年多来锚定市委“156”战略举措，以“怡然见晋中”城市文旅品牌为总抓手，推动文旅产业从“资源大市”向“产业强市”蝶变的生动实践。

文脉为根：千年厚土孕育甜美底蕴

晋中，华夏文明的厚土，晋商文脉的故里。这里坐拥5539处不可移动文物、69处全国重点文保单位、63个A级旅游景区（其中5A级3个），平遥古城、乔家大院、王家大院等“四城六院”完整保留着明清建筑风貌，国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区“三块金字招牌”交相辉映。

平遥古城

乔家大院

王家大院

近年来，晋中市始终把文物保护放在第一位，构建起“全域普查、分类保护、科技赋能、安全兜底”的文物保护新格局。平遥古城保护性详细规划编制完成，介休祆神楼、平遥清凉寺等9处数字化保护项目顺利启动，乔家大院古建筑数字化保护等7个项目列入国家计划。千年文脉在系统性保护中绵延赓续，为文旅高质量发展厚植了最深沉的根基。

品牌塑形：“怡然见晋中”开启新程

2024年8月，晋中重磅推出“怡然见晋中”城市文旅品牌。“怡然”者，心境宁静、无忧无虑，谓心情愉快、安逸自得；“见”者，遇见、看见、不经意间发现，有意外惊喜之意境；“晋中”者，即是心之所向的旅游目的地。三个字，道出了晋中文旅的核心价值——让每一位到访者在悠然自得中，遇见美好、爱上晋中。

围绕这一品牌，晋中精心打造中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题，创新推出九大业态群落——休闲慢游到榆次，赏田园风光到太谷，亲子露营到寿阳潇河岸边，旅拍到古城大院，亲水度假到榆社云竹湖，牵手浪漫爱情到和顺，绘画写生到左权，感受农文旅新场景到昔阳，森呼吸到太行太岳山麓。三大主题、九大业态将全市景区景点有机串联，推动旅游从“单点打卡”走向“全域畅游”。

寿阳潇河岸边

榆社云竹湖

和顺走马槽风景区

品牌发布仅半年，2025年春节假期全市累计接待游客279.3万人次，同比增长50.24%；国庆中秋假期接待游客459.3万人次，同比增长128.2%。2025年，《擦亮“怡然见晋中”文旅金名片》入选全国“旅游集团赋能目的地创新发展案例”，成为全国唯一地市级政府获奖范例。

全域绽放：九城九韵各领风骚

平遥古城稳居全国5A级景区百强榜前10位，2025年接待游客1104万人次，荣登全国县域文旅融合综合竞争力百强榜第三。《又见平遥》年观演人数达78万人次，演出收入1.6亿元，成功入选联合国教科文组织“数字环境下保护与促进文化多样性示范案例”，成为全球唯一入选的演艺项目。

《又见平遥》剧照

中国北方国际写生基地

张壁古堡MR沉浸式体验《沉睡的古堡》

左权的中国北方国际写生基地获得国际五星级认证，年接待写生爱好者10万余人次；榆社云竹湖正冲刺国家级旅游度假区，带动周边乡村旅游收入超7500万元；和顺牛郎织女云端森林康养小镇将青山绿水转化为“金饭碗”；昔阳龙岩大峡谷、“那年昔阳”怀旧街区引爆新热点；张壁古堡MR沉浸式体验《沉睡的古堡》、乔家大院低空经济飞行项目、王家大院“王家喜宴”沉浸式体验，让传统景区焕发新生机。

融合创新：业态焕新激发澎湃动能

晋中市坚定不移打好“文旅牌”、做好“文旅+”产业文章，推动文旅与康养、文创、科技、农林、美食、体育等深度融合，催生了一批新产品、新业态、新模式。

数字文旅方兴未艾。全市11个数字文旅项目落地，数字文旅创新案例占全省四分之一。平遥古城3D灯光秀、张壁古堡VR沉浸体验让游客穿越古今；全省首家短视频创作基地入驻企业99家，“微短剧+文旅”成为文化产业新名片。

第二十五届世界U20女子手球锦标赛

体旅融合绽放光彩。2026年6月，第二十五届世界U20女子手球锦标赛在晋中成功举办，这是该项国际A级赛事首次在中国举办。以赛为媒、以赛促游，来自32个国家和地区的运动员、教练员在感受手球魅力的同时，领略了晋中的山水之美、文化之韵。

太谷饼

平遥牛肉

平遥碗托

美食文旅香飘四溢。以太谷饼、平遥牛肉、平遥碗托等本地名吃为依托，全市评选出50家“晋中小吃名店”，打造多条美食特色街区。怡然青年广场、“怡然好集市”、无限城等消费新地标不断涌现，推动文旅消费由“白天经济”向“白天+夜间”全时段消费转变。 

以文兴城：文旅赋能城市蝶变

文旅兴则城市兴。2026年上半年，晋中市生产总值达1145.5亿元，第三产业增加值占GDP比重超50%，文旅业增加值占GDP比重达6%，正在成为名副其实的支柱产业、民生产业、幸福产业。全市全口径住宿和餐饮总量均居全省第二位，每年超6000万人次来晋中休闲旅游。

太行一号公路

服务品质持续升级。“一减一加四免费”惠民政策让利于民，“5分钟响应、1小时快处”游客诉求快速响应机制温暖人心，旅行社、导游“红黑榜”常态化发布，文旅市场环境持续净化。太行一号旅游公路串珠成链，10个高标准乡村驿站沿公路布局，沿线乡村因路而兴、因旅而富。

展望未来：甜美晋中再谱新篇

站在“十五五”新起点，晋中市将文旅产业确定为战略性支柱产业，一幅更加壮阔的文旅高质量发展画卷正徐徐展开。

第九届平遥国际电影展

未来，晋中将持续深化“文旅+”融合发展，实施景区景点提档行动、服务能力提质行动、旅游宣介提效行动，加快推进灵石王家大院、昔阳大寨升5A，全力建好晋中国家级文化生态保护区。做强“怡然晋品”区域公用品牌，让怡然元素深度融入名特优产品，实现品牌与产业双向赋能。

从“怡然见晋中”到“怡然晋中·甜美城市”，从文旅大市到文旅强市，晋中用两年时间完成了精彩蝶变。不逐喧嚣，自守本真；不负文脉，不负时光。这座被时间慢慢酿出来的城市，正以醇厚回甘的独特气质，敞开怀抱迎接八方来客，在高质量发展道路上书写更加甜美的明天。