9月9日，品牌金融集团（Brand Finance）在2026年中国国际服务贸易交易会上全球首发《 2026全球服务贸易品牌价值100强报告》（简称“报告”）。报告首次以统一的国际估值尺度，聚焦全球服务贸易品牌的价值创造，呈现全球服务经济如何通过软件、数据、专业能力、金融网络、服务体验与品牌信任，跨越国界并形成长期收益。

报告援引Brand Finance《全球无形资产价值报告》（GIFT™）2025年末的全球调研结果，显示纳入研究的全球上市公司无形资产价值已达97.6万亿美元，高于71.5万亿美元的有形净资产；无形资产约占二者合计价值的57.7%。更值得关注的是，估计约83%的无形资产价值尚未在企业财务报告中得到披露。这意味着，品牌、数据、软件、知识产权、客户关系、组织流程与服务标准等看不见的能力，正在成为全球经济中最重要、却也最容易被低估的一部分资产。对企业而言，它们决定能否获得更高的价格接受度、复购率、长期合同与跨境收入；对经济体而言，它们决定能否把技术、人才、制度和产业能力沉淀为可持续的国际竞争力。世界知识产权组织已将品牌价值作为全球创新测量的重要维度之一。

服务不同于可以在购买前被充分检验的实体商品。尤其在跨境场景中，客户往往还要面对语言、文化、监管、数据安全和履约能力等多重不确定性。品牌的价值，正在于把过去持续兑现的服务记录，转化为当下可识别的选择信号；把复杂的能力，翻译成客户愿意相信的承诺；再把一次满意的交付，转化为下一次选择、推荐、复购与长期合作。因此，品牌带来的不只是海外收入。一个被全球客户认知、被属地市场接受并能稳定履约的服务品牌，可以降低跨境交易的不确定性，增强本地客户、合作伙伴、员工与监管机构的信任，并推动更多就业、专业能力、服务选择和长期商业联系形成。对企业而言，这体现为更稳定的收益与更强的抗风险能力；对市场和社会而言，则体现为更广泛、更可持续的福利增量。从“走出去”到“留下来”，再到“被再次选择”，品牌正是将服务规模转化为全球认知、属地信任和稳定溢价的关键桥梁。

报告显示，2026年全球服务贸易品牌价值100强总价值为4.595万亿美元。其中，Microsoft、Google、Amazon位列前三，品牌价值分别为5,652.5亿美元、4,330.8亿美元和3,698.8亿美元，合计占百强总价值的29.77%。前十品牌合计占比达44.54%，显示平台、金融网络、专业服务与基础设施型品牌在全球服务贸易中占据重要位置。

中国品牌表现尤为值得关注。中国共有21个品牌进入全球百强，总价值达8,767.7亿美元，占百强总价值的19.08%，位居全球第二。报告认为，中国已形成数字与金融“双支柱”优势；下一阶段的关键，将是把国内规模、技术能力与供应链效率，进一步转化为多市场的全球认知、本地信任和稳定的品牌溢价。

报告同时提醒，品牌价值不等于企业市值，也不等于服务贸易流量或市场份额。品牌价值衡量的是品牌相关未来经济收益的折现现值；品牌强度指数（BSI）则反映品牌在投入、利益相关方权益和业务表现方面的相对竞争力。二者共同帮助观察服务能力如何转化为长期价值。

除全球服务贸易品牌价值100强主榜外，报告还设置了四个全球子榜与四个中国观察窗口，构成从全球品牌竞争到中国企业、行业和城市发展的多层次观察框架。各榜单均为独立观察窗口，不作简单加总。

值得一提的是，在四个全球子榜中，全球数字贸易品牌榜20强总价值达到2.423万亿美元，为最大价值池；全球跨境金融服务品牌榜20强总价值为9,168.6亿美元，呈现中美双核；而商业服务与旅行生活服务，则分别展示了专业信誉和体验承诺如何成为跨境交易的重要基础设施。

品牌金融集团中国区总裁陈忆登在接受采访时表示：“当前，中国正以高水平开放推动服务贸易高质量发展，从跨境服务贸易负面清单到数字贸易改革创新，一系列国策为服务品牌的国际化发展提供了清晰的制度框架。在这一进程中，服务贸易品牌价值的持续提升，不是可选项，而是必答题。品牌是创新获得市场回报的核心机制，也是中国企业从‘走出去’走向‘走进去’的关键桥梁。中国服务品牌需要完成从规模到国际收入、从国际收入到全球认知、从全球认知到本地信任、从本地信任到稳定溢价的四次转换。每一次转换，都是对品牌价值的重新确认。”

这份报告对于希望拓展海外市场的服务企业，以及关注全球服务经济变迁的专业机构等将提供有价值的参考。