进海外商场，一个来自中国的产品如何被消费者第一眼注意？

可能是一件智能设备，也可能是一件生活用品。在琳琅满目的货架之间，消费者留给每个品牌的时间并不长。

决定他们是否停留的，往往不只是产品功能和价格，还有包装设计、视觉表达，以及品牌传递出的文化和情感。

一件产品能够被制造出来，是中国企业过去几十年积累的供应链优势；但如何让它被全球消费者认识、理解并记住，正在成为企业走向海外市场时面对的新课题。

“好产品不等于好品牌，好品质也不等于好市场。”

9月11日下午，在2026年中国国际服务贸易交易会“香港馆”举行的香港设计科技服务专场分享对接会上，香港设计商会、粤港澳大湾区创新设计联盟荣誉主席，香港中小企业协会副会长、梦创家创意产业创始人刘迪，以“香港设计·创意赋能出海”为题，分享中国企业如何借助设计力量，从“产品出海”迈向“品牌出海”。

在刘迪看来，中国企业并不缺产品和制造能力，但进入国际市场后，企业面对的不再只是“生产什么、卖什么”，而是需要进一步回答：如何让不同文化背景下的消费者理解品牌、认可品牌。

对于正在走向海外市场的中国企业而言，竞争正在从产品竞争转向品牌价值竞争，而设计正成为连接企业与全球消费者的重要桥梁。

从“中国制造”到“中国品牌”

企业出海进入价值竞争阶段

中国企业并不缺制造能力。

在刘迪看来，中国拥有成熟的供应链体系、丰富的产品资源和强大的制造基础，但进入全球市场后，企业仍需要解决品牌建设和文化表达的问题。

“好的产品是品牌建设的底层，但有了好的产品之后，还需要做好品牌形象。”刘迪表示。

但同一个产品，如何面对不同市场讲出不同的品牌故事？

例如，中国企业进入欧美、日本或东南亚市场时，由于消费者审美习惯、文化背景和购买逻辑存在差异，企业不能简单复制国内市场的包装、视觉和传播方式，而需要根据当地市场重新调整品牌表达。

“我是谁、卖给谁、怎么卖”，是品牌出海首先需要回答的问题。

在刘迪看来，品牌并不是产品外层简单的包装，而是企业长期积累形成的DNA，需要从产品研发和商业模式设计阶段提前布局。

三秒决定第一印象

成为品牌与消费者的第一语言

在海外市场竞争中，消费者认识一个品牌的时间正在缩短。

“消费者可能三秒钟就决定是否关注一个产品。”刘迪表示，设计实际上是品牌与消费者沟通的第一句话，如果第一句话没有说对，品牌很难获得进一步交流的机会。

在不同市场，设计也承担着不同的文化表达功能。

刘迪以不同国家的设计风格为例介绍，法国设计更强调浪漫、幽默和松弛感，中国本土设计则更注重克制与留白，但不同设计路径最终都指向同一个目标——建立消费者记忆点。

在他看来，今天消费者购买的不只是产品本身，更是在购买品牌背后的故事、情绪和身份认同。

“品牌需要成为一个有温度的人。”

在全球市场竞争中，设计不再只是产品外观的优化，而成为企业理解消费者、传递品牌价值的重要语言。

借助香港设计优势

让中国品牌讲好全球故事

作为东西方文化交汇的重要城市，香港长期连接国际市场和亚洲消费趋势。

刘迪表示，香港创意设计可以成为企业品牌出海的重要接口。香港设计既具备国际化视野，也熟悉不同市场规则和消费文化，能够帮助企业针对不同区域打造更加适配的品牌形象。

在分享中，刘迪总结了企业品牌出海的三个方向：

第一，品牌规划需要前置，与产品研发同步推进，而不是产品完成后再补充包装；

第二，善用香港平台，通过国际化设计服务、知识产权保护和全球渠道资源提升品牌竞争力；

第三，形成差异化竞争，发挥本土文化和供应链优势，摆脱单纯依靠低价竞争的路径。

从产品走向品牌，从制造走向创造，企业全球化竞争的下一阶段，考验的不只是生产能力，更是理解市场、连接消费者和建立品牌价值的能力。

依托香港连接东西方市场的区位优势和国际化设计资源，越来越多中国企业正在探索从“产品出海”到“品牌出海”的升级路径。

未来，随着中国企业全球布局不断深入，如何让中国制造被世界看见、让中国品牌被世界记住，也将成为企业走向国际市场的重要课题。