10月15日至17日，第十二届世界旅游经济论坛·澳门2026在澳门举行。在“旅游+体育：共铸双赢组合”炉边对话现场，一边是国际职业赛事与综合度假村的运营者，一边是从贵州苗岭深处赶来的县长。

台江县委副书记、县长文佳宏在第十二届世界旅游经济论坛上介绍村BA。

主持人、霍英东集团副主席霍启山开门见山：体育旅游有多大？目的地如何借旗舰赛事提升形象、留下长期经济价值？

千里之外的贵州省台江县台盘村，用另一种方式作答。

一个“真”字

台江县隶属于贵州省黔东南苗族侗族自治州，位于黔东南州中部、贵州省东南部，总面积1108平方公里，人口17.3万，苗族人口占98%，有14项国家级非遗。1936年，村民在“六月六”吃新节期间自发办起篮球赛，一打就是几代人。2022年夏，台盘村球场因气氛热烈、“村”味十足走红网络，被网友称为“村BA”。

此后，“村BA”赛事入选“2023中国体育旅游十佳精品赛事”、2023年全球最佳减贫案例，被写入2024年中央一号文件，被央视赞誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。

一个村的球赛，凭什么吸引天南海北的游客？台江县委副书记、县长文佳宏答得干脆：“球员是真的农民，观众是真的老乡，加油声是民族方言，奖品是真的乡村土货。”

原生性、乡土性、全民性、参与性、融合性，五层底色归为一条规矩：“村BA”姓“村”。不售门票、不过度商业化、不设贵宾席位，球员、裁判、志愿者多为本村群众。政府恪守“在场不上场、到位不越位，只见公仆不见官，只见服务不见人”，赛事组织权交由村民与篮球协会，政府重心落在安全保障、后勤服务，守住群众办赛的主体地位。

村BA现场。（邰光政 摄）

球场之外

赛事带火了旅游，也改变了球场外的生活。文佳宏讲了三个故事。

“牵牛领奖”。冠军球队没有奖杯奖牌，牵一头大黄牛上台。对城里人是陌生奖品，对村民是耕耘的伙伴、增收的希望。“比金奖杯还有含金量。”

“房顶看球”。2022年赛事最火时，赛场内外人山人海、座无虚席，周边村民搬着板凳登上自家房顶观赛，呐喊声传遍山野。“表面看的是球赛，背后是乡村人气回归、乡风文明向好、群众精神富足”

“绣娘抱娃卖银饰”。非遗集市上，留守妇女抱着孩子守摊。台江搭集市、通线上、育品牌，让老手艺走出大山，绣娘在家能顾家、出摊能赚钱。

三笔账随之而来：自“村BA”火爆出圈以来，台江县游客接待量从2022年165.34万人次增至2025年437.48万人次，旅游总收入从17.12亿元升至48.77亿元；2025年台盘村接待游客86.08万人次，旅游综合收入2.59亿元。全县青年返乡率超过70%，开民宿、做直播、卖酸汤、搞研学。“村BA”不只是一场球，它让年轻人看到——家乡也有奔头。

未来路径，“赛、训、产”

“村BA”还能火多久？这是外界最常问的问题，也是台江必须回答的问题。

台江的规划，锚定“赛、训、产”三个字。

守住赛事本真，是底线。村赛村办、群众主体，不设贵宾席位，全程免费开放，不收门票、停车费，绝不哄抬物价。比赛中场休息，开展定点投篮等趣味活动，奖品是猪脚、鸭子、西瓜；优胜队伍的奖励，是鲤吻香米、生态鲟鱼、银饰制品、鸡鸭牛羊。

夯实基础支撑，是后劲。依托“村BA”篮球学院，联动篮球场馆、民间俱乐部搭建培养网络，发展线下篮球培训，完善青训体系，提升参赛球员竞技水平，推动赛事从“火爆”走向“体系深耕”。

球赛中场节目表演 。（龙军 摄）

做好产业串链，是出路。打造“跟着‘村BA’游台江”精品旅游环线，发展研学体验，串联传统村落和A级景区，构建观赛、非遗体验、乡村民宿一体化的消费场景；推进“跟着‘村BA’去旅行”“跟着‘村BA’去旅居”两大IP落地。

强化品牌打造，是空间。完善国际赛、全国赛、品牌赛、基础赛、主题赛的赛事体系，持续办好“村BA”球王争霸赛；依托“村BA”联盟全球运营中心，在俄罗斯、泰国、加拿大、美国等国家设立海外分支机构，持续拓展国际交流，推动“村BA”品牌从乡村球场走向国际舞台。

“台江不想只当‘被打卡地’，想当‘IP输出方’。”文佳宏说。2025年8月，“村BA”logo国际商标在美国成功注册，截至目前，赛事网络曝光量累计超过1500亿人次。

艾弗森、巴特勒、麦迪、丹尼·格林等NBA球星先后到访，中国香港、澳门、台湾以及韩国、塞拉利昂、南苏丹、美国等国家和地区的球队相继前来交流；“姑妈篮球”还受邀远赴美国。文佳宏现场发出邀约：欢迎湾区球队来台盘打友谊赛，欢迎国际游客到台江吃酸汤、看“村BA”。“‘村BA’不能过度商业化，但可以产业化。场外的服务、保障、对接，我一定能管好、服务好。”

这场跨越山海的对话回答的是同一个时代之问：旅游与体育如何双赢，地方与世界如何相拥。台江的答案朴素而有力——把根扎进泥土，把门向世界打开。“村BA”早已超越一场球赛，它是中国乡村振兴的生动缩影，也是读懂中国故事的一扇窗口。