早上八点，湖南省邵东市廉桥中药材市场准时开门。进货的客商、拉货的货车陆续进场，叉车将码得齐整的药材件送上车厢；门面里，验货、过秤、议价声此起彼伏——南国药都的一天，从“开市”两个字开始。

热闹声里，立姗药业的节奏却有点不一样。店主谭盼支起手机，把各色药材一一摆到面前，对着镜头拍起中药材科普短视频。她说，现在市场里越来越多商户都在拍视频，先把药材知识讲给网友看，慢慢吸引大家进店采购。聊起即将召开的药博会，她语气里满是期待：“一届比一届热闹，盼着这次能引来更多外地客商。”

市场正街，药博会展棚已经搭好，各项筹备工作紧锣密鼓推进。10月24日至26日，第四届湖南（廉桥）中医药产业博览会将在这里举办。

从2023年首届药博会落地邵东，三年三届展会下来，廉桥中药材市场有了实实在在的变化。一组数据可以直观感受：目前市场集聚各类经营户1200多户、门店1488间，从业人员1.1万人，经营中药材品种2000余种，药材日吞吐量 400多吨，2025年交易总额接近百亿元。这里是中南五省规模最大的道地药材集散地，玉竹、玄参、射干、杜仲、厚朴等品种的产销量在全国位居前列。

亮眼的数据背后，是一批批商户经营思路的转变。

变化最先体现在柜台之上。济民药业的肖娅冉，是廉桥的95后“药三代”。祖辈常年守着药摊，父辈办起药材加工厂，大学毕业后她回到家乡接手生意，没有固守传统大宗批发的老路，而是看准年轻人对新中式养生的需求。她打造了“汤圆小姐”药食同源品牌，把短视频平台做成新的销售窗口。接连几届药博会亮相后，这个属于南国药都新生代的品牌，名气越来越响。

“祖辈摆地摊卖药材，我对着镜头讲药材。”传统道地药材，就这样从线下门市走到线上。在廉桥，像肖娅冉这样的“药二代”“药三代”越来越多。他们靠一条条科普短视频介绍货品、积攒口碑、招揽客源，带动千年药市往品牌化、数字化方向走，产业发展不再只追求规模，更加看重品质和口碑。

更深一层的改变，是经营玩法的更新。大自然药业已经传承五代中医药，企业在楮塘村建起非遗小院，完整展示玉竹、黄精“九蒸九晒”的非遗炮制技艺。游客到这里，还能亲手体验中药手串制作，把药材做成随身饰品。企业同步打造“玉然本草”品牌，推出中药咖啡、中药奶茶这类新潮产品，古老中医药技艺，搭上了时下流行的消费风口。

光池药业就地取材，研发药膳点心，靠着自媒体账号收获不少粉丝，线上热度转化成线下客流，如今已在邵东城区开了实体店。而立姗药业坚持“买全国、卖全国”，店里常备400种以上药材，持续更新货源，这份扎实的底子，正是商户们大胆创新的底气。

从“论斤称”到“论杯卖”“论串戴”，从“等客上门”到“线上接单”——商户们说，药博会带来的四海客商与行业风向，是他们每一次“上新”的加速器。

本届药博会以“振兴中医药产业・弘扬中医药文化”为主题，采用线下展馆加线上云直播的模式同步办展，展览总面积8万平方米，设置六大展区，涵盖中药饮片、道地药材、药食同源、中医药装备、产业服务、中药材出海商贸等内容，还首次开设药食同源产品专场交易、RCEP中药材出海交流会。

展会日程一出，市场里已经热闹起来：立姗药业货足仓满，理货陈列、清洁整理一样不落，只等药博会如期开场；唐媛盘点了新研发的养生茶礼盒，期待在药食同源交易活动上对接电商平台采购商；大自然药业反复打磨中药咖啡、奶茶展位布局，想让“老药方”再出几波“新圈”……

“医不到廉桥不灵，药不过廉桥不香。”这句老话，正在一届届药博会、一间间亮着补光灯的门店、一份份涌向云端和海外订单里，被这些年轻商户续写出新的篇章。