今年国庆假期，中国游客在韩国首尔街头拍到了湖南郴州的巨幅文旅海报，让「郴州跑到韩国『种草』」话题火上热搜。10月19日，郴州小东江畔晨雾未散，韩国游客李智恩扶着母亲站在观景栈道上，一边拍摄渔夫撒网一边惊呼：「这是东方水墨画里走出来的仙境。」

郴州正从国内游客向往的「宝藏小城」，登上更多境外游客的旅行清单。数据显示，上半年全市接待入境游客8.14万人次，入境团队游客同比增长近100%；2025年入境游客总量首次突破10万人次，其中接待韩国游客3.8万人次。

把朋友圈做大：从主攻韩国到多元拓客

「我们主动走出去拓客，把朋友圈做大，拓展多元境外客源。」郴州市文化旅游广电体育局相关负责人介绍，今年实施「主攻韩国、巩固港澳、辐射东南亚」的差异化拓客策略，取得积极效果。

韩国是郴州入境游的「基本盘」。今年4月，韩国第二大出境旅游企业模德旅行社来郴实地考察，东江湖、莽山、飞天山、高椅岭、仰天湖大草原等六大景区与其签署战略合作协议。此后，郴州文旅代表团赴韩国参加第20届中韩地方政府交流研讨会、第41届首尔国际旅游展，展台以丹霞、云海、雾江、温泉营造沉浸式体验场景，获评「最佳展馆运营奖」。今年以来，郴州已累计接待韩方旅行商、媒体逾100人次，签署多份文旅合作框架协议。

东南亚则是正在打开的「增量盘」。郴州抓住中新、中马签证互免窗口，在广州、香港、澳门等地国际旅展开展定向推广——在澳门站与土耳其、印尼旅行商签署战略协议，与柬埔寨国家航空公司达成初步合作意向；邀请马来西亚旅行商来湘实地考察并签署合作协议，为东南亚游客自驾入郴探路。

把脚步留住：从「看山水」变成「慢下来」

莽山依托入选「首批世界旅游名山」的品牌优势，升级天台云梯、五指峰太空电梯和无障碍栈道，打造「一座不用爬的山」。这一产品精准击中韩国游客「带父母看世界」的情感需求，被韩国网友称为「孝心界的爱马仕」。韩国驻华大使馆参赞金应秀今年两次到访郴州，直言印象最深刻的就是莽山，打破了其对山岳景区「登高难」的固有认知。

入夜，郴州市龙女温泉街区灯光次第亮起。结束一天行程的韩国游客金成浩把双脚浸入温水中，笑着对同伴说：「原来郴州不仅山水好看，晚上也很好玩。」如今，足浴、温泉、夜市、演艺正成为韩国游客在郴州「慢下来」的理由。郴州还引进韩国食堂、武大叔烤肉等特色餐饮品牌，培育长卷国际美食街、龙女温泉韩式足浴街等消费场景，韩国游客过夜率、客单价同步提升。

针对不同国家客源的文化习惯和消费需求，郴州不再「一份菜单招待所有人」——面向东南亚游客，依托苏仙岭、寿佛寺、回龙山、濂溪书院等资源，打造寻根文化游，并借桂东千余家民宿和「世界长寿乡」品牌，从单一避暑地向全季康养旅居地转型；面向欧美游客偏好户外探险的需求，飞天山九龙水寨等新项目相继开放，被境外游客称为中国版「亚马逊秘境」。

把体验做细：让外国游客在郴州「不见外」

今年以来，郴州依托职业院校和行业协会，联合举办2期旅游景区韩语讲解员培训班，培育兼具外语能力及本土文化素养的导游队伍。目前，全市4A级以上景区、星级酒店及高铁西站、北湖机场等场所已全面完善中韩文标识系统。10月9日，郴州市政协举行2026年重点提案办理协商会，专题研讨韩国等境外游客市场的招揽与服务适配性问题。

支付是入境游中容易被忽略却影响口碑的环节。郴州按照「大额刷卡、小额扫码、现金兜底」的思路优化服务，全市已拓展364个外卡受理重点商户，157个银行网点可办理结售汇，735台ATM支持外卡取现，温德姆等重点酒店和景区还设有6个外币代兑点，让境外游客支付无忧，就近兑换现金。

从「种草」到「连心」，如果说交通、语言、支付要解决外国游客「来得了、看得懂、买得顺」问题，那么文化认同解决的则是「愿意来、还想再来」。

韩国国旗上有太极图案。今年1月，以周敦颐《太极图》为主题的文化交流活动在资兴观澜书院举行，韩国学者与游客专程到访，历代《太极图》图像展成为连接中韩文化记忆的「共同语言」。以此为契机，郴州顺势推出「太极图与东方文明之光」国际文旅线路，将理学、书院、生态与康养资源融为一体，让韩国游客从「看风景」走向「读文化」。（来源：湖南日报）