“十五五”规划建议明确提出“大力提振消费”，并作出“加大直达消费者的普惠政策力度”等具体部署。此次《方案》由商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国人民银行、金融监管总局、广电总局、体育总局、中国民航局、中国国家铁路集团有限公司等单位联合印发，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，丰富多元化消费场景。

　　其中，“好吃”板块将组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等推出年夜饭套餐、新春团圆宴。“好住”板块将组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展“新春好好住”主题活动，推出家庭套房礼包、新春迎客礼等优惠措施。

　　“好行”板块聚焦出行，鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，鼓励铁路部门提升节日运输供给能力等。“好游”板块聚焦文旅服务，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。

　　让全球好物成为中国年货

　　“好购”板块面向零售领域，鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区举办年货展销，支持县域地区举办年货大集，让全球好物成为中国年货。“好玩”板块针对消费者的游玩需求，鼓励各地推出春节档观影优惠，鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演。

　　《方案》还给出一系列措施支持以上春节特别活动，在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠；加力以旧换新，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，对到店体验消费者给予更多优惠；加大金融支持，推出消费红包、消费立减等优惠。

　　引导国际旅客感受中国非遗年

　　在跨界融合和入境消费上，《方案》鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“票根福利”，串联春节典型消费场景；鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境。

　　春节临近，记者实地探访了第30届老北京年货大集。大集里干果成堆、腊肉烧鸡香气扑鼻……商品全方位覆盖家庭采购、走亲访友、自我犒赏等多重需求。“我去年就来摆摊了，今年卖得很好，有不少之前的老客户，人流量也大。”售卖云南蜂蜜的摊主笑得合不拢嘴。她透露，大集持续24天，预计能有20万-30万的流水。

　　大集的热闹印证了“好购”板块“关于鼓励开辟市集专区举办年货展销”的重要性。商务部研究院学术委员会委员白明对《大公报》表示，既要通过以旧换新等方式挖掘消费新亮点、打造消费新抓手，也要深耕传统消费场景，发挥赶大集、老字号等特色消费的优势，形成聚合效应。