12月20日，泡泡玛特旗下IP“Hirono小野”海外首家主题店于泰国曼谷正式开业，门店以“漂浮市场”为核心概念，深度融合泰国本土文化元素，打造出一座四层的沉浸式IP品牌空间，成为泡泡玛特在IP多元化运营与全球化布局中的又一重要实践。

　　“空间并非对过往形态的简单复刻，而是创造了新的对话机制与文化共融”，Hirono小野艺术家Lang表示，“我们希望Hirono小野漂浮市场曼谷店成为一座漂浮的精神码头，为城市提供一个开放、包容而自由的社区空间，让每一位来访者都能在此靠岸，并重新理解流动的意义。”

　　泰国运河文化嵌入潮玩IP叙事

　　Hirono小野“漂浮市场”曼谷店面积超过400平方米，坐落于曼谷都市的核心地带，空间设计以“当代水上市集”为概念，将泰国运河文化的空间意象嵌入现代都市语境中。水上市场代表着泰国社会流动的聚落形式，在以水路为主要交通的年代，水上市场是曼谷社会的特色符号之一，当船只穿行于错综复杂的河道之间，载运的不仅是货品与器物，更是讯息、习俗与情感的流动。

　　曼谷的水上市场既是一个交易场所，又是一座漂浮的时间容器，承载着泰国传统水上生活的记忆与延展。为此，Hirono小野主题店设计延用了大量来自船坞与码头的符号，包括悬挂的传统货船、以老船木板拼合而成的空间立面、裸露的建筑结构与斑驳的金属雨棚等元素，通过当代设计语言重构当地的传统记忆。

　　“很高兴Hirono小野在海外拥有了第一家品牌主题店”，泡泡玛特相关负责人表示，“我们看到了全球粉丝对这个IP的喜爱与支持，未来也希望Hirono小野能走向更多地方，为当地消费者带去更深层的情感陪伴。”

　　开业期间，Hirono小野主题店发售了HIRONO漂浮市场系列、Hirono × CLOT-阴阳陶瓷香炉黑白、不会说话的狐狸等涵盖服饰、版画在内的多款门店限定衍生品，在漂浮市场系列中，Hirono小野化身船夫漂浮于水上市场，与实体空间的设计叙事紧密呼应，获得大量粉丝青睐和好评。

　　当Hirono小野衍变为全球生活方式

　　Hirono小野是艺术家Lang在2021年推出的IP，作为泡泡玛特首个“情绪”IP推出。凭借对人们内心深处的情感投射，迅速收获超高人气，成为全球流行IP符号。今年2月，Hirono小野品牌首家概念店在上海中环广场开业，标志着以“情绪”为核心的潮玩IP正式迈入品牌化运营新阶段。

　　Hirono小野系列主题店旨在打造独属于小野的全新生活方式，产品上拓展了服饰、家居等丰富品类，每一季的新品都会围绕一个有趣的故事展开。根据泡泡玛特2025上半年报，Hirono小野助力IP实现营收7.3亿元，同比增长197.0%。此外，Hirono小野已通过快闪的形式在伦敦、巴黎、曼谷、北京等城市带来了独特的情绪空间。

　　Hirono小野也在不断探索新的艺术表达形式。2024年，Hirono小野启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。

　　在巴黎卢浮宫，通体银色的小王子抱着玫瑰花伫立在展厅，彰显出Hirono小野独特的艺术设计与审美风格;在秦皇岛阿那亚的海风之中，小野雕像静立于孤独图书馆旁，与无尽海平面相望;在舟山嵊山岛的无人村落，他又隐现于青苔石壁间，与流逝的时光默然对话。Hirono小野启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。

　　Hirono小野品牌海外首店的落地，标志着其IP影响力及生活方式已辐射至海外国家和地区，从最初的潮玩形象，到艺术展强化内核，再到如今的品牌门店，泡泡玛特正通过立体化叙事实验，不断拓展小野IP的边界。未来，Hirono小野也将不断走向全球，为全球消费者打造更多传达更深层次IP价值及生活方式的门店，为全球消费者带来更多元的情感体验与文化价值。