从符号炫耀到价值消费，老铺黄金正在引领中国高端消费市场的结构性变革。

　　1月26日，现货黄金价格突破每盎司5000美元，一度突破5080美元/盎司。就在黄金品牌承受“金价高企降低消费欲望”的压力之时，老铺黄金却因为排队火爆再一次成为热门话题。甚至，今年的队排得比去年还长。

　　1月24日到2月14日，全国SKP启动了迎春活动。活动正式开启前1天，从1月23日晚间就有数十人开始彻夜排队，开业后的一整天，老铺黄金门前都挤满了守候的消费者……

　　同样的火爆场景在杭州、西安、武汉、成都等多地的老铺黄金店门口上演，在杭州甚至有人在商场搭帐篷过夜，只为抢到第二天的300个号。

　　社交平台上不少消费者发帖分享购物经历，排7、8个小时才能买到心仪许久的产品，“当老铺女孩太开心又太不容易了”。

　　回到一年前，大家分享排队买老铺的时候，都在感慨不可思议;然而让更多人目瞪口呆的是，一年后SKP老铺黄金门前的队排得更长了。

　　记者在采访中发现，如果将老铺排队现象归因为金价上涨、商场促销等因素，无法真正解释清楚老铺黄金爆火的逻辑。毕竟在过去一轮金价上涨中，只有老铺黄金实现了业绩的强劲增长，而金价成本却正拖累更多黄金珠宝品牌，使其陷入被动。

　　老铺黄金“一枝独秀” 引发全球关注

　　北京SKP一直是内地高端商业当之无愧的商业标杆与活力引擎，记者在采访中发现，作为开年新春的重磅活动，SKP几乎是邀请了所有国际品牌参与。在高端消费市场整体承压的情况下，老铺黄金和国际品牌相比，可谓是“一枝独秀”。

　　据机构估算，仅在北京SKP，老铺黄金就实现全年30亿的销售，在云集了100多家国际大牌的这家“全球店王”，业绩占到1/7。而这样现象级的高光表现，并不是在行业顺风局中取得的成绩。

　　贝恩咨询《2025年全球奢侈品市场研究》显示，全球奢侈品市场进入关键调整期，中国市场持续收缩，按固定汇率计算预计在3%至5%，活跃客户从2022年的4亿缩减至2025年3.3亿。

　　显然，整体高端消费承压与老铺黄金的火爆人气形成了巨大反差。权威机构预测显示：老铺黄金2025 年将首次实现营收对全球第二大奢侈品集团——历峰集团中国区珠宝业务的反超。考虑到历峰旗下包括卡地亚、梵克雅宝、布契拉提等一线奢侈品牌，这一结果在全球奢侈品行业引发强烈关注。

　　英国《金融时报》撰文称，在西方奢侈品牌面临挑战之际，老铺黄金的崛起尤为引人注目，“它是首个成功营造出奢侈品价值感的中国黄金珠宝品牌，正在重新定义现代中国奢侈品牌的内涵。”

　　与此同时，汇丰全球投资研究部的报告更是直接将老铺黄金列为最高规格的传世级别珠宝品牌，“老铺黄金具备成为中国首个能与蒂芙尼、历峰等西方高端珠宝品牌相抗衡的一切要素。”

　　行业观察者认为，当全球经济进入高波动周期，奢侈品世界正在经历一次深刻的价值重估。长期依赖 Logo 崇拜、名人效应与稀缺故事所支撑的品牌价值结构，在消费理性与价值回归的双重作用下，正遭遇前所未有的挑战。中国高端古法黄金品牌老铺黄金的崛起，恰逢这一价值重估的历史性拐点。

　　从2025年初法国球星文班亚马佩戴老铺的经典葫芦出现在美国 NBA 活动中，到九月 LVMH 集团董事长亲赴老铺黄金上海门店实地考察;

　　从今年进博会上，宝格丽首席执行官在回顾品牌历史时公开示好，两者在奢侈品文化的亲近性;再到老铺黄金消费者与国际奢侈品牌(卡地亚、梵克雅宝等)重合率高达77.3%， 2025年长期被西方品牌垄断的中国高端消费市场格局被老铺黄金一举打破。

　　“无论是在中国消费市场的高歌猛进，还是让西方奢侈品第一次承受市场压力，2025堪称行业的‘老铺之年’。”商业观察家秦朔认为，在高端商业中心的巅峰对话中，老铺黄金已经占据了战略高地、形成强大的竞争优势，这对于中国本土品牌而言，是划时代的突破。

　　在内地奢侈品行业专业机构“华丽志”刚刚发布了《2025年奢侈品牌中国活力榜》，老铺黄金毫不意外地高居前三，身后是Dior、CHANEL、Loro Piana和Van Cleef&Arpels等一众国际大牌。有意思的是，这也是该榜单连续发布五年来，进入的第一个中国品牌。

　　颠覆奢侈品行业逻辑 开创全新价值消费赛道

　　当符号炫耀不再是消费者选择奢侈品的唯一因素，更多人将视线转向产品身上的文化、审美和材质。中国高端古法黄金品牌老铺黄金的崛起，恰逢引领了这一消费趋势的进化。

　　在各大高端商场中，记者看到，老铺黄金的蝴蝶、葫芦、玫瑰花窗、龙凤香囊等饰品，其经典设计、吉祥寓意以及精湛的古法黄金工艺，深受客人的青睐。还有不少人专门来店选购马年生肖摆件等金器、投资类产品，祈愿新年马到成功。

　　有年轻情侣告诉记者，特别喜欢老铺黄金的经典设计和镶钻工艺，关注很久了，专门等着北京SKP迎春活动前来购买，想给女朋友选购一件玫瑰花窗吊坠作为情人节礼物。还有一位奶奶，购买了老铺黄金足金珐琅工艺的毛笔，作为给小孙子的新年礼物，祝福他新年学业有成。

　　老铺黄金没有依附西方奢侈体系的既有语法，而是以经典文化、传世工艺、极致审美和可以穿越时间周期的产品价值为基石，构建了一套全新的价值消费体系。美国时尚媒体Jing Daily在《前所未有!老铺黄金正在颠覆奢侈品的故事》中直言， “这套体系从建立到爆发巨大的市场影响，使其从一个成功的商业故事，升维为全球奢侈品行业一个极具研究价值的品牌案例。”

　　“老铺黄金的根基是中国文化，通过提供非遗产品、文化表达，让消费者产生独特的价值感知、沉浸体验和分享，这便有了基于消费者价值共鸣的奢侈品基因。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞认为，老铺黄金独特的东方美学和文化价值足以在全球奢侈品市场上熠熠生辉。

　　老铺黄金的崛起，已成为全球奢侈品格局中一个无法忽视的“中国变量”。它之所以能被纳入全球视野的“对照”体系，绝非仅源于文化认同，其根本在于它已展现出足以撼动奢侈品格局的市场影响力。

　　回望2025年，西方奢侈品牌以从未有过的姿态密切关注着中国老铺黄金的崛起。历峰集团CEO Nicolas Bos回应业绩承压，称老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。

　　数据显示，老铺黄金 2025 年上半年销售增长 249%，净利润增长 291%。更夸张的是，它的半年平均店效高达 4.59 亿元，甚至把很多国际奢侈品巨头都甩在了身后。汇丰研报称“老铺黄金店效明显领先同业。单店销售额据估算约为卡地亚的 2 倍、梵克雅宝的 3 倍”。

　　就在上周全球三大奢侈品集团之一的开云集团创新日活动上，其新任首席执行官Luca de Meo在演讲中表示，奢侈品的定义不再应该由奢侈品行业定义。他提到，消费者对创新、研发速度、用户体验等方面都在发生巨大的变化，而当前的奢侈品行业表现“低效”，并不清楚消费者的真正需求，行业核心要解决的是如何让生产和需求匹配。

　　业内人士认为，Luca de Meo的思考或许部分解释了当下老铺黄金火热的原因，回到消费者的视角、创造有价值的产品以及用颠覆性的创新去引领当下的消费趋势。更为关键的是，老铺黄金以自身实践重写了东方奢侈规则，让中国品牌首次在全球奢侈品舞台上，真正定义了属于自己的话语权。

　　“老铺黄金的工艺、审美、文化、商道等，为全球奢侈品市场带来了前所未有的新风尚。”张梦霞认为，老铺黄金的崛起已释放出明确的信号：中国高端品牌正在通过文化自信+工艺创新+价值重构，成为国际高端消费领域的重要力量。这不仅是一个中国品牌的成功，更让全球高端市场感受到了中国文化和经典审美的巨大市场穿透力。