在全球消费级AI加速落地的行业拐点，美图公司核心战略之一“全球化”取得里程碑式突破。

　　美图公司3月27日公布的2025年业绩报告显示，截至2025年12月31日，美图公司全球月活跃用户数达到2.76亿，同比增长3.8%。其中，中国内地以外市场月活跃用户数突破1亿，同比增长6.3%。

　　对任何一家从中国起步的公司而言，1亿海外月活用户都是一个里程碑。

　　以“审美溢价”打造AI Agent

　　这份全球化成绩单的背后，有一个关键的驱动力：AI Agent。

　　事实上，早在2013年，美图就依靠美图秀秀等传统修图工具拓展海外市场，积累了一定用户基础。时隔十多年，美图在2025年实现全球化爆发，核心驱动力来自产品形态的彻底变革。

　　2025年7月推出的AI Agent产品RoboNeo，上线后快速突破百万月活，风靡全球数十个国家和地区，累计登顶巴西、葡萄牙、墨西哥等全球26个国家和地区的应用商店总榜及分类榜，成为全球范围内少有的垂直影像类AI Agent爆款。

　　和美图秀秀、Wink、美颜相机等传统产品不同，RoboNeo采用自然语言交互，用户只需一句话描述需求，产品就能自动拆解意图、规划路径、执行复杂任务，从修图、设计到视频生成一站式完成，实现了从单点功能供给到辅助用户决策、场景化解决方案的升级。

　　这一转变改写了用户的使用体验，真正实现了一句话搞定影像创作，大幅降低了用户使用门槛，也让美图在全球市场实现新的突破。

　　据了解，目前美图公司已将AI Agent整合至大部分产品，持续将AI能力落地为可规模化的生产力工作流。这些AI Agent首先解析用户需求并拆解为具体任务，再通过生成式AI、智能工作流及传统编辑工具的精调优化组合，精准有效地满足用户需求，同时也提升了产品收入，比如Agent功能已成为美图设计室收入增长的主要驱动力。

　　“同一句话，同一个模型，生成结果是不一样的。”在RoboNeo走红的背后，是针对模型的产出做了一系列优化，美图产品的特色是设计师主导效果，这种基于设计师能力形成的“审美溢价”，也让美图相较于通用AI工具在全球市场建立了独特的竞争力。

　　全球付费订阅用户数创新高

　　不止于AI Agent的创新升级，美图还凭借对全球用户偏好的深刻理解以及敏捷的执行力，在2025年持续打造出3D手办、AI合照、AI雪景等跨市场的爆款功能。其中，AI合照功能推动美图秀秀月活跃用户数创历史新高，并吸引来自欧洲市场超300万新增活跃用户。AI雪景功能带动新增用户显著增长，助力美图秀秀史上首次登顶美国分类榜。

　　回顾整个2025年，美图秀秀在App Store登顶52个国家和地区的总榜及119个国家和地区的分类榜;美颜相机斩获App Store28个国家和地区的总榜及62个国家和地区的分类榜冠军;Wink位列App Store2个国家和地区的总榜及25个国家和地区的分类榜第一。

　　此外，美图会针对不同区域用户的审美偏好与使用习惯做精细化功能优化，搭配本地化运营团队深度融入当地市场生态，在全球不同文化圈层中都实现了高效用户渗透与高粘性留存。

　　这些成绩也直接反映在商业数据上，2025年，美图公司影像与设计产品保持强劲增长势头，收入同比增长41.6%至29.5亿元，占总收入的76.6%，是美图公司最大的收入来源。

　　这部分收入增长，归因于全球付费订阅用户数的显著提升。截至2025年12月31日，美图公司付费订阅用户数达1691万创历史新高，同比增长34.1%;订阅渗透率为6.1%。

　　这其中国际市场增量明显，2025下半年，来自中国内地以外市场的付费订阅用户加速增长，新增付费订阅用户多数来自拥有成熟订阅习惯的高ARPU(每付费用户平均收入)地区，包括欧洲、北美及东亚。

　　正借助AI释放更高潜力

　　持续向好的市场与收入增长，也让美图进入更多全球研究机构的视野。

　　2026年开年，美图秀秀获评全球移动应用数据平台Sensor Tower的2025年最佳图像与视频编辑应用奖项。此外，在投资机构a16z发布的Top100消费级生成式AI应用榜单中，美图秀秀、美颜相机、Wink、BeautyPlus四款产品集体入围。

　　华泰证券研报分析称，当前美图系产品在欧美地区处于头部梯队，产品矩阵兼具广覆盖的免费功能与可扩展的付费墙设计，在实用性与娱乐性之间形成互补，具备释放更高ARPU的潜力。

　　随着亚洲审美趋势在社交平台传播影响下在全球年轻群体中流行，美图在肤质处理和风格化滤镜上的算法优势将更易被感知，公司在亚洲长期积累的审美理解与算法能力，正通过美图系海外产品实现“中国美学”的全球迁移，并在功能层面契合欧美用户对肤感与细节修图的偏好，助推用户规模和付费渗透率的提升，产品在全球市场具备较高成长潜力。

　　在夯实全球化产品优势的同时，美图也在持续开放AI能力，日前首批美图AI Skills登陆 ClawHub，正式接入龙虾生态，覆盖个人与企业场景，OpenClaw全球开发者可调用美图的AI核心能力。

　　从早期的工具出海，到如今以AI Agent开启全球化新局，美图的故事还会如何续写，值得外界期待。