临近春节，内地AI补贴大战趋向白热化，亦被外界吐槽为简单粗暴的拉新方式，多年来绕不开“烧钱、打榜、抢流量”等老三样。但回顾科网发展历程，春节是关键的入口争夺窗口，过往不乏颠覆行业格局的经典战役。

春节往往都是互联网大厂的战略卡位战，以补贴成本快速扩大市场份额。虽然短期大量烧钱，但或由此建立长期生态优势。

AI成为今年重头戏

本轮补贴大战始于腾讯，旗下AI产品“元宝”率先投入10亿元人民币现金，用户除了在元宝App内领取，还可将红包分享至其他腾讯系社交平台。红包激励、社交裂变是互联网大厂的惯常打法，但今次腾讯对于元宝的推广活动尤为重视，马化腾上月在年度员工大会上表示，“希望此举能够重现微信红包时刻。”而元宝也在2月1日成功登顶App Store免费总榜第一。

紧接着，阿里云旗下大模型“通义千问”开启“30亿免单”活动，其间每位用户最高可以领到21张无门槛的25元免单卡。消息一经发布，霸王茶姬、瑞幸、喜茶等全国奶茶门店订单量激增，网友们通过“赛博薅羊毛”实现了奶茶自由。千问顺势从元宝手里抢下榜首位置，但由于流量爆炸式涌入，千问服务器响应迟滞，并很快上了热搜。

相比之下，字节跳动把产品宣传押注在了春晚。火山引擎成为2026央视春晚独家AI云合作伙伴，相信“豆包”或通过品牌露出、观众互动等方式深度嵌入到晚会之中。春晚作为春节期间覆盖人群最多、年龄跨度最广的流量入口，长期以来都是科网巨头抢夺眼球、塑造认知的重要场景。

百度外卖前车可鉴

春节前后由于网民在线时间激增，线下社交互动频繁，因此被互联网大厂视为烧钱卡位的锚点。过去商战经验也多次证明：一旦流量入口被固化，后来者即便付出再多努力，也很难完成市场逆袭。移动支付如此，外卖团购亦如此。

2014年春节前，“新年红包”图标首次上线微信平台，这一创意源于腾讯多年来公司高层给员工派发红包的传统。节后返工第一天，深圳总部所有员工都会在腾讯大厦39层马化腾办公室门口排队取利是，网上也传出过员工大排长龙至大厦外广场的照片。微信红包收获奇效，重塑移动支付格局，在支付宝手中抢走市场份额，亦被马云称之为“偷袭珍珠港”。

相似的故事还发生在2016年春节。由于春节期间流动人口返乡，外卖平台订单低迷，百度外卖CEO巩振兵决定给所有骑手放假，还好心帮他们买票回家。结果骑手归程中转投其他外卖平台，造成节后百度外卖运力严重短缺，连续数月增长停滞甚至下滑，就此退出竞争序列。这次事件也是百度外卖由盛转衰的转折点，最终于2017年8月被“饿了么”以5亿美元收购，较估值高峰24亿美元大幅缩水八成。

AI时代的到来为互联网大厂们敲响警钟，盖因AI产品的自动化程度更高，并能够绕过App执行任务。未来用户不再会点击某个App进行操作，如查找咨询、文件处理，旅游出行此类需求，直接可以交给AI在后台完成。这无疑就是下一代流量入口的形态，引得各方争夺也就不出奇了。