泡汤暖身、小酌閒谈、静读品茗、电竞打机……隆冬腊月的寒流里，中国洗浴行业却逆势升温，涌动着“热气腾腾”的消费热潮。如今的洗浴中心，早已摆脱“大爷大妈专属”的刻板标签，成为年轻人追捧的一站式综合休闲目的地。社交聚会、娱乐放松、餐饮住宿乃至临时办公，在这里均可一站式实现。

美团数据显示，2025年中国洗浴行业规模预计突破1100亿元，洗浴服务交易订单量同比增长超30%，跨区域消费占比超三成，节假日异地用户环比翻倍；1-9月，新开业洗浴商家的平均交易额更是同比激增60%，北京、上海、沈阳等城市成为消费热门地，洗浴消费迎来空前盛况。\大公报记者 任芳颉、郭瀚林（文、图）

“下班放松去哪儿？”对于当下的年轻人而言，答案是一句“洗浴中心走一波”。曾经以“泡汤、搓澡”为核心功能的洗浴场所，如今已完成华丽转型，升级为承载社交、聚会与休闲多重需求的综合空间。美团数据印证了这一趋势：近四年洗浴行业交易规模逐年攀升，2025年同比增速超20%，成为服务消费领域中增长最快的赛道之一。为贴合年轻人与亲子家庭的消费偏好，各大洗浴中心融入创新业态，让“洗浴＋”的玩法愈发丰富。

洗浴中心性价比高 人均几百全包

在北京东四环外的通惠河南岸，短短几百米范围内，九号温泉生活馆、曲水兰亭、V汤泉生活馆等多家网红洗浴中心沿街排布，形成了颇具规模的“洗浴休闲带”。这些场馆的基础门票从200元到500元不等，也不乏千元级别的高端定制服务。

午后时分，记者走进九号温泉生活馆，即便并非周末或节假日，大堂内依然排起了长队。工作人员梁女士告诉记者，这家洗浴中心主打“全龄友好”型，400元的门票不仅包含基础洗浴服务，还包含儿童游乐园等娱乐设施，以及海鲜畅吃自助餐。工作人员透露，2025年是场馆近六年来营收最高的一年，家庭客群和年轻客群的占比大幅提升。正在现场用餐的孙先生一家，是从河北自驾来京游玩的游客。“冬天户外天寒地冻，老人和孩子不方便长时间外出，住酒店又只能待在房间里很无聊。”孙先生说，“对比下来，洗浴中心性价比太高了，每人花几百块钱就能吃喝玩乐全包，还能舒舒服服泡个澡，这已经是我们全家第三次来打卡了。”

不远处的V汤泉生活馆，则是年轻人的“心头好”。这座六层高的场馆，负一层为传统洗浴区，其余楼层则被打造成多元化休闲空间。记者在现场看到，白天的V汤泉生活馆多以家庭客群为主，家长们带着孩子在水果区挑选美食、在休闲区看书聊天；到了傍晚，大学生和年轻上班族结伴而来，他们直奔娱乐区，或组队打游戏、或围坐饮茶小酌，尽兴后再去泡汤放松，最后钻进格子屋或睡眠舱休息。“为了迎合年轻人，我们推出了夜间限定的‘一票制’过夜产品，晚上入场次日离场，价格更实惠。”店内员工葛小姐介绍，近年来年轻客群占比持续提升，18-23岁的“00后”消费增速最快，24-30岁用户已成为消费主力军。

美国游客特意打卡 赞热闹十足

来自美国的游客UU（化名），正是被海外社交平台上的“China Travel”热潮吸引而来。“在国外刷到很多人推荐洗浴中心，说这是体验中式休闲的最佳方式，所以这次来中国特意安排打卡。”UU告诉记者，这里的氛围比想像中更热闹，不仅能泡汤放松，还能K歌、玩游戏，“这种一站式的休闲体验太特别了，回去一定要推荐给朋友。”

线上消费的便捷性，也为洗浴行业的火爆添砖加瓦。如今，消费者早已习惯通过美团、大众点评等平台团购洗浴套餐，顾客到店后只需在自助机上核验券码，即可快速入场。不过，行业快速发展的同时，也存在一些消费痛点。市民刘先生吐槽，自己曾购买过一张18小时消费券，白天到店后却被告知套餐仅限晚上9点后使用，想要过夜还需额外加钱。商家应在宣传时明确标注使用时间、适用人群等关键信息，让消费者明明白白消费。