“过年理发排上号了吗？”“新年‘战甲’预约了吗？”……年味渐浓，“逛街买衫做头发”已是过去式，升级迭代后以美发、美容、美甲为代表的“变美三件套”行业近日迎来了消费高峰。在物质丰裕的当下，越来越多年轻人在置办年货时打破常规模式，更加注重商品的实用功能和情绪价值。

　　记者连日走访广州市场发现，与以往购置年货、满足家庭需求的消费方式不同，如今以“取悦自己”为核心的悦己消费已经成为春节消费主流，相关门店订单激增，近半个月客流量较往常翻倍，周末更是忙到接待不过来，一些工作室的年前档期已全部约满。

　　“忙得不可开交，最近每天都要工作12小时以上。”在广州天河经营一家工作室的发型师阿浩，平日每天最多接受四个剪发或两个染烫的预约，然而最近半个月工作量翻了一番。“14号是年前最后一个工作日，预约已然满档，大家都期望以最佳的形象去迎接新年。”

　　美甲师主动加班仍供不应求

　　与阿浩同样忙碌的，还有主动加班的美甲师茉莉。“如今每天新增了上午10点的档期，期望能趁着年前的消费旺季多赚些钱。”茉莉在广州天河商圈的一家连锁自助美甲店工作，该店正常营业时间从中午12点开始。“顾客可以通过小程序提前5天进行预约，午休和晚上的时段每天都会被迅速抢光。”面对春节前激增的预约量，主理人采取鼓励自愿加班的措施，可依旧供不应求。

　　“刷了三天才预约上工作日中午的档期。”在附近上班的“00后”黎芳告诉记者，年前做美甲已经成为同事们的“常规操作”，由于春节前大小美甲店预约火爆，她每天凌晨直接在小程序上“蹲点”，“难度堪比抢火车票。”黎芳说她已经选好了一款搭配蝴蝶结、小马图案的浅金色红条纹美甲图案，价格大概350元（人民币，下同）。

　　记者走访发现，广州各大商圈的美容美发美甲场所近期客流明显增加，即使是工作日下午，门店内外都坐满了排队等候的人群。琶洲商圈一发廊工作人员告诉记者，“最近基本上每天都是满员状态，所有发型师连轴转，各种烫染项目最受欢迎，不少男士也选择了烫发，让刘海或整个发型变得蓬松起来，让人看起来更年轻有活力。”面对节前消费热，店舖推出了799元到1999元的套餐。

　　在美甲消费中，喜庆的红色以及马年主题设计成为爆款，单价在300元至500元的中高端款式最受欢迎，可以根据客户要求进行中国风、洛可可风等定制款式的千元美甲也有不少人捧场。大部分美甲店都在节前停止使用各种团购券，同时加收50元到100元的服务费，大部分顾客对此都表示理解。

　　采购年货看重养生实用功能

　　外在变美的同时，内在康养同样受到关注。在“国补”政策的带动下，符合政策标准的智能家电、数码产品成为今年春节年货的热门之选。广州市民小许正在商场为父母选购新年礼物，智能手表和红光按摩梳都在购物清单上。“智能手表可以监测身体健康状况，按摩梳能让老人家通过梳头放松获得更好的睡眠质量。”在小许看来，父母年纪大了，这种兼具养生和实用功能的物品，比只能满足口腹之欲的年货更实际。

　　为仪式感“埋单”，一直是春节前夕消费的亮点。在物质丰裕的当下，越来越多年轻人在置办年货时打破常规模式，更加注重商品的实用功能和情绪价值。时下从“囤货为主”向“体验至上”、从“家庭置办”向“自我犒赏”的消费趋势转变，彰显了悦己消费背后的生活品质提升与内需拓展潜力。